Najnowsza kampania marki Seni opowiada o sile kobiet, rozumianej przez pryzmat wytrzymałości i porusza niezwykle ważny temat nietrzymania moczu, który podlega tabu. Agencja stworzyła kampanię opartą na wartościach i emocjach, a nie samych produktach. W stworzenie całej kampanii na każdym etapie produkcji zaangażowany był zespół składający się wyłącznie z kobiet.
- Rozpoczynając pracę strategiczną, zadałyśmy sobie pytanie: skoro potrafimy krzyczeć na ulicach i walczyć o swoje prawa, to dlaczego wciąż (my, kobiety) nie rozmawiamy ze sobą o nietrzymaniu moczu? W kobiecym empowermencie brakowało przestrzeni na szczerą rozmowę na ten temat. Seni to zmienia. Zdejmujemy tabu dotyczące inkontynencji, aby dać kobietom poczucie wspólnoty i zniwelować wstyd. Normalizujemy fizjologię. W naszej kampanii stawiamy na moc kobiet wyrażoną jako wytrzymałość. Kobiety wytrzymują wiele trudnych sytuacji w codziennym życiu, takich jak nieudane randki, porody, nieprzespane noce, ale także śmiech do rozpuku czy przygody życia. Pokazujemy, że kobieca wytrzymałość ma wiele wymiarów emocjonalnych i wpisuje się naturalnie w kategorię produktową wkładek i bielizny chłonnej. Osobiście jestem niezwykle wdzięczna klientkom, które obdarzyły nas tak ogromnym zaufaniem. To wyjątkowa kampania, w której zarówno po stronie klienta, jak i kreacji oraz produkcji pracowały w zdecydowanej większości kobiety. To właśnie dyrektorki, managerki, kreatywne, reżyserka wraz z asystentką oraz operatorka (DOP) sprawiły, że ta kampania ma niesamowitą siłę, a jednocześnie jest empatyczna - komentuje Emilia Czerwiec, business unit managerka & creative leaderka w Ancymony.
Agencja Ancymony odpowiada za ideę kreatywną, kreację, spoty, przygotowanie key visuali, kampanię digitalową, landing page, content marketing oraz zakup mediów ze wsparciem domu mediowego Starcom. Agencja sprawowała także nadzór nad produkcją spotów oraz sesją zdjęciową. Za produkcję odpowiada Film Fiction. Twórczyniami spotu są Anna Bajorek (reżyserka) oraz Dominika Podczaska (DOP, autorka zdjęć).
Kampania obejmuje telewizję. digital, social media, video online, display i content marketing.
