Z danych zaprezentowanych przez firmę Omdia na konferencji Stream TV Europe w Lizbonie wynika, że na koniec 2025 roku numerem jeden w Europie był Android TV/Google TV (32 proc. udziału w rynku). Dalej znalazły się: systemy Tizen od Samsunga (24 proc.), WebOS od LG (16 proc.), V/VIDAA (14 proc.), Titan (4 proc.), Fire OS (3 proc.), Tivo OS (3 proc.) i Roku (2 proc.).
Chińskie telewizory zmieniają rynek
Najbardziej opłacalne aplikacje, takie jak Netflix, YouTube, Amazon Prime Video, HBO Max, Disney+, znajdziemy na wszystkich najpopularniejszych systemach operacyjnych na telewizory. Na tych mniej popularnych mogą nie działać bardziej niszowe aplikacje.
Za pośrednictwem Android TV/Google TV można skorzystać z ponad 10 tys. aplikacji, co czyni Google liderem pod tym kątem. Koncern jest jednak krytykowany m.in. przez właścicieli praw sportowych za niedostateczną walkę z piractwem IPTV. W sklepie Google Play można znaleźć bez trudu aplikacje służące do obsługi nielegalnych list m3u z kanałami telewizyjnymi. Z tego powodu Amazon zapowiedział, że oparty na Androidzie system Fire OS zostanie zastąpiony przez Vega OS.
W oparciu o systemy Android TV/Google TV działają m.in. telewizory od marek Sony, Xiaomi, TCL. Philips przed rokiem postawił na europejski system Titan. — Europejski rynek systemów operacyjnych dla telewizorów przechodzi zmianę strukturalną. Chińscy producenci, tacy jak Hisense i TCL, zwiększają udziały nie tylko w sprzęcie, ale też skalują własne platformy — mówiła Maria Rua Aguete z Omdia.
Jak informuje broadbandtvnews.com, Omdia wiąże dynamikę V bezpośrednio z ekspansją Hisense w Europie. Producent w ostatnich latach zwiększa obecność dzięki konkurencyjnym cenom, szerszej dystrybucji i kampaniom sponsorskim przy dużych wydarzeniach piłkarskich.
Efekt to szybkie skalowanie platformy: V coraz mocniej zacieśnia dystans do webOS i według analityków ma go wyprzedzić w tegorocznych dostawach. Równolegle, jak podaje Omdia, zarówno webOS, jak i Tizen notują stopniowy spadek udziałów, gdy alternatywne ekosystemy zyskują na znaczeniu.
— Chińskie marki, takie jak TCL i Hisense, prześcigną koreańskich producentów. Android radzi sobie szczególnie dobrze we współpracy z TCL — podkreśliła podczas wystąpienia Maria Rua Aguete.
Analitycy zwracają uwagę, że choć Samsung i LG mają zbudowane bazy zainstalowanych urządzeń w dziesiątkach milionów domów, to szybki przyrost wysyłek chińskich marek dynamicznie powiększa ich obecny zasięg.
— Bazy zainstalowane koreańskich marek powstawały przez ostatnią dekadę, ale bazy chińskich dostawców rosną szybko dzięki wzrostowi dostaw w Europie — wskazał David Tett z Omdia.
Coraz większa liczba platform oznacza dla dostawców treści i reklamodawców bardziej złożoną dystrybucję oraz monetyzację. Widzowie rozpraszają się między różnymi systemami, co wymusza wieloplatformowe strategie budowania zasięgu.
