Celem kampanii jest budowa pozytywnego wizerunku oraz promocja programu unijnego „Owoce i warzywa w szkole” jako skutecznego narzędzia kształtującego zdrowe nawyki żywieniowe dzieci. Działania te mają przede wszystkim doprowadzić do poprawy codziennej diety dzieci, zwłaszcza zwiększenia spożycia owoców i warzyw oraz uświadamiania dzieci co do pochodzenia owoców i warzyw i ich powiązania z rolnictwem.
Kampania ma obejmować telewizję, prasę, radio, internet, działania PR, BTL, imprezy plenerowe. Adresowana będzie głównie do rodziców, a także dzieci w wieku 6-10 lat.
Wybrana w przetargu agencja będzie pracować dla Agencji Rynku Rolnego do końca lipca 2015 roku. Zajmie się m.in. opracowaniem strategii kampanii, planowaniem i zakupem mediów, przygotowaniem nowej wersji serwisu owocewszkole.org, działaniami BTL i PR oraz imprezami w plenerze.
Zainteresowane agencje mogą składać swoje oferty do 8 stycznia 2015 roku, po wcześniejszej wpłacie 50 tys. zł wadium.
