Burger King poinformował na Instagramie, że z okazji Miesiąca Dumy wprowadza do oferty „The Pride Whopper”. To kanapka podawana z dwoma „równymi bułeczkami” symbolizującymi „równą miłość i prawa”.
Burger King poinformował w poście: „Dajemy przykład równości wszystkich tożsamości i orientacji seksualnych. Mały zwrot akcji miał wywołać uśmiech na naszych twarzach i przypomnieć nam o traktowaniu siebie nawzajem z szacunkiem i pokojem. Bez względu na to, kim jesteś i kogo kochasz”.
Akcja ta wywołała różne, w większości jednak negatywne reakcje internautów, którzy krytykują ją twierdząc, że kampania ta całkowicie mija się z celem.
„Burger King Austria zrobił burgera Pride, który ma albo dwa blaty, albo dwa doły… co do cholery?” - skomentował na Twitterze Jarett Wieselman z Netflixa.
Autorka Brigitte Gabriel dodała: „Burger King wprowadził nowy „Pride Whopper”, który można zamówić z dwoma wierzchołkami lub dwoma spodami bułek. Co za dziwna reklama. Wezmę mojego Whoppera ze zwykłą bułką, ponieważ zamawianie fast foodów nie musi być dla mnie deklaracją polityczną.”
Jeszcze jedna osoba napisała: „Burger King mógł wykorzystać miesiąc dumy, aby dać nam Pretty Pattie, ale zamiast tego postanowili zniżyć się do nieświeżych żartów o seksie”.
Internauta z USA dodał: „Chociaż jest to dostępne tylko w Austrii i chociaż jestem za ludźmi prowadzącymi taki styl życia, jaki wybiorą, naprawdę NIE chcę, aby moje jedzenie było seksualizowane. Czy to w porządku? Czy możemy narysować linię?”
Czerwiec to Miesiąc Dumy, poświęcony celebrowaniu kultury, historii i aktywizmu LGBT+. Odzwierciedla toczącą się walkę z dyskryminacją i niesprawiedliwością wobec społeczności LGBT+.
Burger King ma pozytywną historię świętowania Miesiąca Dumy po tym, jak jego „Proud Whopper” był sprzedawany w 2014 roku w restauracjach w całym San Francisco. Był to zwykły Whopper z grilla na ogniu, ale owinięty w tęczowy papier z napisem: „W środku wszyscy jesteśmy tacy sami”.
Stworzone przez agencję David Miami w 2014 roku nagranie wideo klientów otrzymujących Whoppera i reagujących na oświadczenie zostało udostępnione na Facebooku i YouTube, co spotkało się z międzynarodowym uznaniem.
