Kampania bezcukrowej coli Coke Zero Sugar rozpoczęła się w poniedziałek. Obejmuje telewizję, internet, kina, reklamę zewnętrzną, media cyfrowe oraz działania PR.
Reklama, stworzona przez McCann EMEA, jest kontynuacją idei marek "First Taste". Jej bohaterem jest starszy pan - emeryt, który zostaje poczęstowany tym napojem. Najpierw jest sceptyczny wobec kobiety, która go częstuje napojem, ale ostatecznie daje się namówić. Po wypiciu bezcukrowej Coca-Coli mężczyzna nabiera sił i wigoru. Jego życie diametralnie się zmienia: robi sobie tatuaż, bierze udział w paradzie, jeździ motocyklem itp.
- Kampania wprowadza w życie koncepcję tych momentów, które powszechnie rezonują z ludźmi. Chcemy opierać się na sukcesie, jaki mieliśmy do tej pory, przypominając ludziom, co czyni ich tak wyjątkowymi - powiedział Aedamar Howlett, dyrektor marketingu w Coca-Cola w Wielkiej Brytanii.
Koncern Coca-Cola wprowadził do sprzedaży markę Coke Zero Sugar wiosną 2016 roku, zastępując nią markę Coca Cola Light. Jak podaje marketer, jest to najszybciej rosnący pod względem sprzedaży wariant Coca-Coli.
Popularność tego wariantu , czyli bezcukrowej a tym samym niskokalorycznej Coca-Coli jest efektem zmiany podejścia społeczeństwa do spożywania napojów gazowanych. Coraz więcej konsumentów szuka napojów z niewielką bądź zerową zawartością cukru.
