Siedem na dziesięć przepytanych kobiet utrzymuje, że w ostatnich latach gruntownie zmieniło się ich podejście do składu wybieranych produktów. Co za tym idzie – teraz są o wiele bardziej skłonne sięgać po kosmetyki naturalne niż w przeszłości.
Zmiany widać również w nastawieniu konsumentek do cen produktów. 65 proc. badanych kobiet deklaruje, że jest skłonnych wydać więcej na produkty zawierające większą ilość naturalnych składników - statystycznie od 50 do 99 zł.
Do stosowania kosmetyków naturalnych w głównej mierze motywuje chęć zadbania o zdrowie oraz coraz częstsze problemy z cerą, które są wynikiem szybkiego trybu życia, niekoniecznie zdrowego odżywiania i zanieczyszczeń powietrza. Istotną kwestią jest też troska o środowisko.
Badania pokazały, że Polki najchętniej kupują preparaty naturalne w popularnych drogeriach (56 proc.) oraz w sklepach online (również 56 proc.). Coraz częściej (28 proc. ankietowanych) wybierają też sklepy specjalizujące się w sprzedaży kosmetyków naturalnych. Kobiety chętnie wybierają także targi kosmetyczne - ze względu na szeroką ofertę, możliwość przetestowania i konsultacji przed zdecydowaniem się na zakup.
Wiedza o naturalnych kosmetykach płynie z internetu
Badanie pokazuje, że głównym źródłem wiedzy o naturalnej pielęgnacji jest Internet. Przede wszystkim grupy skupiające osoby zainteresowane tym tematem (wskazuje na nie 51 proc. ankietowanych), blogi, a coraz częściej także vlogi kosmetyczne, którymi inspiruje się 40 proc. badanych.
Z kolei 35 proc. respondentek polega na opiniach i poleceniach znajomych. Ponadto co piąta z ankietowanych kobiet korzysta z aplikacji ułatwiających weryfikację składu.
Badanie zostało przeprowadzone przez Instytut Badawczy SW Research dla Zuzanny Mierzejewskiej Kreatywne Cuda, organizatorki targów kosmetyków naturalnych Ekocuda, w dniach 14–25.06.2019 r. metodą wywiadów online (CAWI) na panelu internetowym SW Panel. W ramach badania przeprowadzono 1014 ankiet z Polkami w wieku 25–35 lat mieszkającymi w dużych miastach (powyżej 250 tysięcy mieszkańców).
