Spot „First shave, the story of Samson” jest częścią kampanii pod hasłem „#MyBestSelf. Marka chce tą kampanią przypomnieć, że ma prawo i obowiązek bronić praw płci.
W reklamie pokazano, jak kilkunastoletni chłopiec, Samson, który jest transseksualistą uczy się od swojego ojca, jak należy się golić. Nastolatek mówi: „Cieszę się, że jestem w punkcie, kiedy mogę się naprawdę ogolić”. Gdy się goli, jego ojciec nie tylko podpowiada mu, jak to robić i doradza, ale też zachęca.
Spot kończy się słowami: „”Whenever, Wherever, However it happens. Your first shave is special”.
Gillette zapowiada, że będzie podejmować coraz więcej działań i angażować się coraz aktywniej w to, jak temat związany z transseksualizmem jest wykorzystywany w marketingu.
Na początku tego roku marka Gillette Venus rozpoczęła kampanię #MySkinMyWay z udziałem aktywistki transpłciowej Jazz Jennings.
