Jedna z zakwestionowanych przez ASA reklam pokazuje młodą dziewczynę w kolorowej sukience za kolano opartą o ścianę. W tle widać młodego mężczyznę siedzącego na podłodze. Na kolejnym zdjęciu ta sama dziewczyna siedzi na kanapie i widać jej odsłonięte chude nogi. Zdjęcia te pochodzą z kampanii marki Gucci z grudnia 2015 roku prowadzonej m.in. w internecie.
Przedstawiciele firmy Guccio Gucci nie zgadzają się z zarzutem, że modelka na zdjęciach wygląda na „niezdrowo chudą”. Ich zdaniem to subiektywna ocena.
ASA stwierdziła, że zwłaszcza na zdjęciu pokazującym dziewczynę opartą na ścianę widać szczególnie, że jest ona zbyt chuda. Jej ręce są niezwykle szczupłe, a talia bardzo wąską, wręcz nieproporcjonalna do reszty ciała. Organizacja zwraca też uwagę na twarz dziewczyny - mocny makijaż podkreśla podkrążone oczy i niezwykle wychudzoną twarz dziewczyny.
