Hasło nawiązuje do nazwy marki odzieży sportowej, która jest akronimem łacińskiej sentencji 'Anima sana in corpore sano' ('A sound mind in a sound body' - 'W zdrowym ciele zdrowy duch').
Firma zdecydowała się na użycie tego hasła po badaniu na grupie konsumentów, którzy wcześniej nie wiedzieli o akronimie stojącym za ASICS. Dowiedziawszy się o co chodzi, wykazywali oni bardziej pozytywne reakcje na markę.
Za kampanię, obejmującą telewizję, prasę i internet, odpowiedzialna jest agencja reklamowa Vitro Agency z San Diego.
