W kampanii wykorzystano raport przygotowany we współpracy z infuture.institute oraz Natalią Hatalską, analizujący podejście Polaków do celów i decyzji.
W raporcie przyjrzano się temu, jak Polacy planują swoje działania, co pomaga im utrzymać kierunek, a co sprawia, że go zmieniają. Sprawdzono też, jak respondenci podchodzą do kwestii elektromobilności czy korzystania z nowych technologii.
Raport stał się fundamentem całej kampanii i punktem odniesienia dla dalszych działań komunikacyjnych.
Do projektu zaproszono Annę Augustynowicz-Akardas, znaną jako Augustynka – multidyscyplinarną artystkę, reżyserkę i motion designerkę oraz twórcę cyfrowego i przedsiębiorcę Radosława Kotarskiego.
Kampania wykorzystuje format storytellingowy z udziałem Radka Kotarskiego i Augustynki oraz obejmuje działania contentowe, PR i wsparcie mediowe.
Zwieńczeniem projektu była konferencja w Audi City Warszawa, podczas której zaprezentowano wyniki badania oraz materiały powstałe w ramach kampanii. Wydarzeniu towarzyszył panel z udziałem Natalii Hatalskiej, CEO infuture.institute.
Za koncepcję kampanii oraz główną koordynację działań odpowiada agencja Big Pic Picture – Helena Korniejew, Emilia Lakhwani, Zofia Paśnicka, Wiktoria Boruszewska. Raport został opracowany we współpracy z infuture.institute. Za planowanie i zakup mediów niestandardowych odpowiada DRUM Polska (PHD / Omnicom Media). Za organizację konferencji odpowiada agencja Zero,2.
