Kampania będzie przebiegała w kilku etapach takich jak: emisja spotów reklamowych (01.12 – 15.12), emisja zapowiedzi audycji informacyjnych i konkursu (08.12 – 15.12), emisja dwuminutowych audycji informacyjnych (łącznie 6 odcinków - codziennie nowy odcinek; powtarzany dwukrotnie wciągu dnia między 10.12 – 15.12). Całość obsługi kampanii leży po stronie Audytorium17. W tym optymalizacja media planu, opracowanie mechanizmu akcji, kreacja i produkcja materiałów dźwiękowych.
Celem jest promowanie edukacji przedszkolnej oraz edukacji wczesnoszkolnej .Cel przekazu to m.in. przekazanie informacji o podstawie programowej, o tym, czego rodzice mogą wymagać od nauczycieli.
