Sieć reklamy internetowej Ad.net S.A., reprezentująca firmę SMS Express, właściciela komunikatora internetowego GADU-GADU, wystawia na aukcję emisję reklam 14 lutego.
Na licytację (trwającą od 26 do 30 stycznia) zostały wystawione dwie formy reklamowe - baner 400x50 pikseli (w oknie dialogowym) i komunikat 400x265 pikseli (osobne okno, emitowane raz do każdego aktywnego użytkownika).
Gadu-Gadu to najpopularniejszy polski komunikator internetowy. Codziennie za pośrednictwem komunikatora rozmawia prawie 900 000 użytkowników, generując około 6.5 miliona odsłon banera (wg systemu Gemius).
Na stronie www.adnet.pl/aukcjaGG.php prezentowana jest aktualnie najwyższa kwota, zgłoszenia do aukcji i licytowanie odbywa się poprzez e-maile wysyłane na adres aukcja@adnet.pl.
"Powierzchnia reklamowa na GaduGadu jest rezerwowana z dość dużym wyprzedzeniem ze względu na duże zainteresowanie reklamodawców. Niektóre terminy są niewątpliwie bardziej atrakcyjne, nośne marketingowo niż inne. Aukcja to pewnego rodzaju eksperyment - jak reklamę w takim dniu wycenią sami klienci. Licytację rozpoczynamy od 1 PLN (standardowo w chwili obecnej reklama w dzień weekendowy kosztuje cennikowo 15 000 PLN - baner i 12 000 PLN - komunikat)." - Adam Kwaśniewski, Dyrektor Handlowy, Ad.net S.A.
"Aukcja powierzchni w dniu zwiększonego zainteresowania emisją ze strony reklamodawców to dobre rozwiązanie. Umożliwia naszym klientom wykorzystanie atrakcyjnych terminów bez walki o pierwsze miejsce w kolejce rezerwacji. Aukcja wprowadza uczciwe warunki konkurencji pomiędzy reklamodawcami." - Agnieszka Tomczyk, Interactive Executive, HMS Carat.
"Pomysł licytacji przestrzeni reklamowej w komunikatorze Gadu-Gadu (baner, komunikat) to ciekawa propozycja rozwiązania problemu rezerwacji i sprzedaży reklam w "specjalne dni" często bardzo atrakcyjne z punktu widzenia reklamodawców np. Walentynki 14.02. Jednak o powodzeniu takiego rozwiązania moim zdaniem zdecyduje poziom determinacji klientów i wielkość budżetów, którymi dysponują. Ów poziom determinacji będzie zależał głównie od konceptu komunikacji. Jeśli jego kluczowym elementem jest motyw wspomnianych Walentynek to możliwe, że klient będzie skłonny zapłacić nawet znaczną kwotę, aby przygotowywana kampania została zrealizowana w 100% zgodnie z założeniami. Pamiętajmy jednak, iż istnieje graniczny poziom kosztów możliwy do zaakceptowania przez klientów (popyt nie jest aż tak sztywny, a GG nie jest jedynym nośnikiem reklamowym dostępnym w internecie w tym dniu), poznamy go, jeśli pomysł licytacji zostanie wprowadzony w życie." - Marcin Skowroński, Interactive Media Manager, Beyond Interactive (Mediacom).
