Moje publikacje
- Adam Niedzielski jedynym posłańcem rządowych wiadomości ws. epidemii, jego komunikacja mało spójna i skuteczna
Piąta fala pandemii koronawirusa zaczyna w Polsce przybierać na sile, tymczasem zaufanie Polaków do ministra zdrowia Adama Niedzielskiego maleje, a niemal połowa społeczeństwa chce jego dymisji. Przez opozycję określany jest mianem rzecznika koronawirusa, który nie ma pomysłu na walkę z pandemią. - Adam Niedzielski jest dzisiaj jedynym rzecznikiem w sprawie pandemii i niestety, nie jest rzecznikiem dobrym, bo jego rola ogranicza się do bycia jedynie tubą informacyjną rządu - ocenia Adam Mitura z InPlus Media.
11 - Agencje marketingowe przestawiają się w pełni na pracę zdalną
Jeśli w związku z obecną sytuacją epidemiczną w kraju zostanie wprowadzone rozporządzenie o przejście firm na pracę zdalną, większość agencji reklamowych, mediowych czy PR nie będzie musiała wprowadzać radykalnych zmian w tym zakresie. Od dawna stosują bowiem hybrydowy model pracy i reżim sanitarny, a spotkania biznesowe face-to-face ograniczają do koniecznego minimum. Teraz będą jedynie zaostrzać obowiązuje już reguły i ograniczyć do niezbędnego minimum obecność pracowników w swoich biurach.
5 - TVN Media podaje cenniki i zasady sprzedaży na 2022 rok. "Chce mocniej powalczyć o mniejszych reklamodawców"
Biuro reklamy TVN Media, obsługujące stacje TVN i zewnętrzne kanały tematyczne, ogłosiło zasady sprzedaży oferty reklamowej obowiązujące w 2022 roku. Wprowadzono korektę cen oraz nowe poziomy wydatków dla klastrów w TVN i kanałach tematycznych. Zlikwidowano pakiet MUX wprowadzając pakiet Zasięg. - Warto zwrócić uwagę na rosnącą inflację - im wyższy budżet klienta, tym większa korekta warunków rok do roku, co oznacza, że podobnie jak Polsat Media, TVN Media będzie chciało w pierwszej kolejności powalczyć o mniejszych reklamodawców i zdywersyfikować mocniej źródła dochodu - komentuje Maciej Niepsuj, buying director w MullenLowe MediaHub.
6 - Kantar: Poniedziałkowe reklamy Orlenu w dziennikach warte 3,7 mln zł
3,69 mln zł warte były cennikowo publikacje PKN Orlen zamieszczone w większości polskich dzienników w miniony poniedziałek - wyliczyła firma Kantar Media. Po uwzględnieniu rabatów, jakich udzielają biura reklamy spółka mogła zapłacić za nie ok. 410 tys. zł. Najwięcej wydano w "Dzienniku Gazecie Prawnej".
15 - Daniel Obajtek na okładkach kilku dzienników. PKN Orlen: to akcja informacyjna
Publikacja tekstów o PKN Orlen z Danielem Obajtkiem, prezesem spółki na jedynkach wielu dzienników jednocześnie to akcja informacyjna Orlenu związana z przejęciem Lotosu. Temat tekstów zszedł jednak na plan dalszy, bo uwagę przykuł "miażdżący przekaz, który przytłacza". - Są ludzie, którzy mają niedostatek sławy, kompleks niższości albo manię wielkości, a nie potrafią posługiwać się profesjonalną komunikacją albo nie mają nic nowego do zakomunikowania. Wtedy kupują reklamę. Nie wiem, co motywowało Daniela Obajtka, ale wyszło nie wspaniale tylko śmiesznie. Niemal jak z Morawieckim w artykułach kupowanych na świecie - komentuje Piotr Czarnowski, prezes agencji First PR.
36 - Zbliża się Super Bowl. Które marki debiutują, wracają lub rezygnują z reklam przy transmisji
13 lutego br. na stadionie SoFi w Los Angeles odbędzie się finał rozgrywek futbolu amerykańskiego Super Bowl. Ze swoimi spotami pojawią się m.in. Toyota, AB InBev, Lay's, Taco Bell, Google, Meta i wiele innych marek. Zabraknie natomiast Lexusa, Jaguara czy Hyundaia. I chociaż za 30-sekundowy spot trzeba było zapłacić 6,5 mln dolarów, czas reklamowy przy transmisji w telewizji NBC wyprzedano już latem ub.r.
2 - Novak Djoković jako szczepionkowy rebeliant ryzykiem dla marek, może to przyćmić kolejnymi zwycięstwami
W poniedziałek anulowano decyzję australijskiego sądu o cofnięciu wizy dla tenisisty Novaka Djokovica, który przyleciał na Australian Open niezaszczepiony przeciw Covid-19. Przy tej okazji media nagłośniły, że sportowiec od początku epidemii jest przeciwny szczepieniom i nie przestrzega reżimu sanitarnego. Eksperci różnie oceniają, jak taka postawa sportowca wpływa na jego wizerunek marketingowy. Zdaniem jednych to niesportowe zachowanie zmniejszające atrakcyjność Djokovicia dla reklamodawców, a jego sponsorzy powinni zająć stanowisko w obecnej sytuacji. W piątek rano australijski minister ds. imigracji poinformował: wiza tenisisty Novaka Djokovica ponownie cofnięta.
14 - Kuba Wojewódzki zgrabnie i cynicznie porusza się w świecie reklamy
Kuba Wojewódzki, mimo że dobiega sześćdziesiątki wciąż pozostaje bardzo pożądaną przez reklamodawców postacią. Dowodzi tego trwająca od 10 lat współpraca z marką Play oraz masa sponsorowanych postów na jego profilu na Instagramie. Zdaniem ekspertów Wojewódzki jeszcze długo nie zniknie z reklamowego biznesu. - To życiowy bon vivant, który lubi sprawiać sobie różne przyjemności i czerpie z życia pełnymi garściami, nie ukrywa zamiłowania do produktów premium czy luksusowych. Jego największym kapitałem jest wysoka popularność, która skutecznie pozwala budować świadomość marki i komunikacji w szybkim czasie - podkreśla Adam Samsel, strategy director w K2 Create.
18 - Spar krytykowany przez pracowników za hasło „Klient nasz pan”. "Trudno bronić tę kampanię"
Sieć sklepów Spar Polska kampanią z hasłem „Klient nasz pan” wywołała spoty zamęt w sieci. Buntują się przeciw niej pracownicy handlu twierdzący, że slogan ten godzi w godność takich ludzi jak oni. - Trudno bronić tę kampanię, niemniej jestem przekonany, że w obecnych warunkach społeczno-gospodarczych żaden pracodawca świadomie nie promowałby tak niezdrowej relacji między klientem a pracownikiem. To byłby przecież przejaw skrajnego braku instynktu samozachowawczego - komentuje Marek Gonsior, niezależny konsultant i doradca marki.
33 - Kamil Stoch wycofany z Turnieju Czterech Skoczni. „To nie zaszkodzi jego wizerunkowi, budował go przez lata”
Kamil Stoch został wycofany z dalszego udziału w konkursach Turnieju Czterech Skoczni i Pucharu Świata. Będzie rywalizować dopiero podczas igrzysk olimpijskich. W ocenie ekspertów marketingowych obecna, gorsza forma sportowca nie osłabi jego dotychczasowej wartości marketingowej i wizerunku. - Świadomi sponsorzy nie wyciągają wniosków dotyczących zaangażowania w tego typu projekty na podstawie krótkotrwałych kryzysów formy - zaznacza Michał Zawada, senior PR partner w agencji Publicon.
6
