Beata Goczał

Ewa Kasprzyk w reklamie Agata Meble pozwoli marce poszerzyć grupę docelową (opinie)

W reklamach salonów meblowych Agata do znanej już widzom od kilku lat Małgorzaty Sochy dołączyła Ewa Kasprzyk, wcielając się w rolę jej teściowej. Zdaniem strategów to naturalny i dobry ruch, który pozwala marce na poszerzenie grupy docelowej. Oceniają, że stereotypy i znane wszystkim zachowania teściowych wykorzystano w reklamach z klasą, bez złośliwości czy sarkazmu, a przez to marce udało się odświeżyć komunikację nadając jej humorystyczny ton.

Reprise Media zwiększyła przychody o 51,5 proc., zysk netto wzrósł do 2,33 mln zł

Agencja Reprise Media (należy do IPG Mediabrands) zamknęła 2019 rok przychodami ze sprzedaży w wysokości 62,63 mln zł, wyższymi rok do roku o 51,5 proc. Zysk netto w wysokości 2,33 mln zł zarząd chce przeznaczyć na kapitał zapasowy.

W czerwcu wpływy reklamowe Polsatu, TVP1 i TVN7 ponad 10 proc. w dół, w lipcu 100 proc. wypełnienia bloków

Lipiec jest pierwszym miesiącem od wybuchu pandemii koronawirusa, w którym sytuacja na rynku reklamy tv wraca do okresu sprzed COVID-19. W ogólnopolskich stacjach tv wypełnienie bloków reklamowych sięga 100 proc., znacznie wzrósł też udział zakupu cennikowego. Zdaniem ekspertów z domów mediowych rosnący popyt na reklamę tv wynika m.in. z niskiej ceny reklamy w okresie wakacyjnym oraz inwestowania przez reklamodawców pieniędzy niewykorzystanych w czasie lockdownu.

Andrzej Duda i Rafał Trzaskowski promowani mocniej w Polsacie niż w TVN i TVP, 1 mln zł na spoty Kidawy-Błońskiej (analiza)

Spośród wszystkich kandydatów na Prezydenta RP tylko pięcioro zdecydowało się na emisję w telewizji płatnych spotów wyborczych. Najwięcej przeznaczył na nie komitet wyborczy Andrzeja Dudy i Małgorzaty Kidawy-Błońskiej. Z tej formy dotarcia do elektoratu w ogóle zrezygnował m.in. Szymon Hołownia - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Rafał Trzaskowski porażką w wyborach zapłacił za błędy PO i oficjalne poparcie ruchu LGBT (opinie)

Rafał Trzaskowski przegrał wybory prezydenckie zdobywając w nich niespełna 49 proc. poparcia. I choć głosowało na niego ponad 10 mln Polaków, trudno zdaniem ekspertów od marketingu politycznego mówić o nim jako o wygranym. W ich ocenie popełnił kilka błędów, które przyczyniły się do niedzielnego wyniku. Odmawiając udziału w debacie w Końskich dał się złapać w pułapkę sztabu Andrzeja Dudy i stracił możliwość dotarcia do tych wyborców, którzy znali go jedynie ze stronniczych relacji TVP. Zapłacił też karę za wypowiedzi wszystkich przedstawicieli PO krytykujących program 500+, a także za swoje oficjalne poparcie dla ruchu LGBT oraz trzykrotny udział w paradach równości. „Nie pozbył się buty, arogancji, wyższości”.

Marki, które nie ustosunkują się do walki z rasizmem, zostaną mocno skrytykowane (opinie)

W ostatnich tygodniach wielu globalnych marketerów, takich jak m.in. L’Oreal, Johnson&Johnson, Unilever czy Mars zapowiedziało zmiany w wizerunku czy nazwach niektórych marek, by nie budziły jakichkolwiek skojarzeń z rasizmem. Dla ekspertów od wizerunku i strategii marketingowych to zrozumiałe decyzje. Bo choć z perspektywy Polski, kraju dość konserwatywnego takie decyzje mogą wydawać się niezrozumiałe, przesadne i hiperpoprawne, to w USA są tym, czego od marek wymagają konsumenci. Tam presja społeczna i marketingowa jest tak duża, że marki są wręcz zmuszane do zmian. Jeśli nie ustosunkują się do walki z rasizmem i nie pozbędą się potencjalnie rasistowskich określeń ze swojej komunikacji, zostaną mocno skrytykowane.

AMS ma kontrakt z Warszawą na 3 mln zł netto

Władze miasta stołecznego Warszawy podpisały ze spółką reklamy zewnętrznej AMS SA nową umowę na prowadzenie działań informacyjnych na citylightach znajdujących się na wiatach przystankowych - wynika z informacji Wirtualnemedia.pl. Kontrakt opiewa na 3 mln zł netto.

Badania Niedoszacowany wynik Andrzeja Dudy w sondażach przedwyborczych. „Często odmowa odpowiedzi, wyborcy są podejrzliwi” (opinie)

Wybory prezydenckie wygrał w II turze ubiegający się o reelekcję Andrzej Duda, który zdobył 51,03 proc. poparcia wśród wyborców. Tymczasem przedwyborcze sondaże nie dawały mu pewnego zwycięstwa, bo część z nich wskazywała na wygraną Rafała Trzaskowskiego. Badania sondażowe pokazywały zwykle niższy wynik, niż realnie osiągnięty przez Dudę. Zdaniem ekspertów często wynika to z odmów odpowiedzi, jeżeli wyborcy jednego kandydata częściej odmawiają udziału w badaniu niż wyborcy innego kandydata. Czasem też, gdy charakteryzują się większą podejrzliwością w stosunku do otoczenia, to wynik sondażowy takiego kandydata może być niedoszacowany.

Przychody agencji Wavemaker wzrosły w ub.r. o 13,2 proc., a zysk netto wyniósł 5,27 mln zł

Agencja mediowa Wavemaker (należy do GroupM/WPP) zwiększyła w 2019 roku przychody ze sprzedaży o 13,2 proc., do 783,18 mln zł. Spółce udało się wypracować 5,27 mln zł zysku netto, który wzrósł rok do roku o 27,9 proc. Na tegoroczne wyniki istotny wpływ może mieć strata obsługi jednego z największych klientów agencji - koncernu Nestle oraz pandemia koronawirusa.

Marketing i PR Andrzej Duda i Rafał Trzaskowski w walce o fotel prezydencki idą łeb w łeb. O zwycięstwie przeciwnika może zdecydować błąd jednego z nich (opinie)

Po I turze wyborów prezydenckich kampania wyborcza nabrała tempa, jednak nie ma w niej nowych istotnych wątków, a eksploatowane są już dobrze znane wyborcom tematy. Sondaże raz wskazują na zwycięstwo Andrzeja Dudy, kolejnym razem na wygraną Rafała Trzaskowskiego. Przewaga jednego nad drugim jest jednak marginalna. Zdaniem zarówno badaczy, jak i ekspertów od marketingu politycznego trudno dziś wskazać wynik niedzielnego głosowania. O zwycięstwie przeciwnika może ich zdaniem zdecydować m.in. błąd któregoś z nich, a na ostatniej prostej jeszcze wiele może się wydarzyć. Duży wpływ na wynik II tury może mieć też fakt, że część wyborców pójdzie teraz głosować nie za kimś, a przeciwko komuś.