Beata Goczał

Wartość marketingowa Roberta Lewandowskiego wzrośnie, jeśli ligę niemiecką zamieni na angielską lub hiszpańską

Zdobyty wczoraj puchar Ligi Mistrzów przez Bayern Monachium i grającego w tym klubie Roberta Lewandowskiego niewiele zmieni w kontekście potencjału reklamowego polskiego piłkarza - uważają eksperci od marketingu sportowego. Jego wartość marketingowa raczej nie wzrośnie. Stałoby się inaczej dzięki transferowi polskiego piłkarza do ligi angielskiej lub hiszpańskiej. Wówczas Lewandowski mógłby być postrzegany przez reklamodawców na równi z innymi gwiazdami światowego futbolu.

50 proc. mniej na reklamy napojów gazowanych. PepsiCo, Coca-Cola i Zbyszko z największymi spadkami

Producenci napojów gazowanych zmniejszyli w I półroczu br. wydatki reklamowe o ponad połowę w porównaniu do tego samego okresu ub.r.  Firma Zbyszko zredukowała je prawie całkowicie, Pepsi-Cola Poland - o ponad jedną trzecią, a Coca- Cola o ponad dwie trzecie.

Marketing i PR Łukasz Szumowski rezygnuje z funkcji ministra zdrowia. „Uzasadnienie mało wiarygodne, to językowa ekwilibrystyka"

Łukasz Szumowski poinformował we wtorek, że rezygnuje z funkcji ministra zdrowia i wraca do pracy jako kardiolog. Stwierdził, że miał takie plany jeszcze przed wybuchem pandemii, tymczasem półtora tygodnia temu zapewniał, że nie zamierza odchodzić z resortu. Zdaniem ekspertów od wizerunku, Szumowski wiele traci na wiarygodności i na szwank wystawia wizerunek Ministerstwa Zdrowia. Odchodzi bowiem przed spodziewaną drugą falą koronawirusa i w sytuacji, gdy niejasności dotyczące zakupów resortu zdrowia wciąż nie zostały wyjaśnione.

Podwyżki dla polityków pod znakiem zapytania. „Ludziom w głowach i tak pozostanie pazerność posłów opozycji”

Senat odrzucił ustawę przyznającą politykom wyższe wynagrodzenia, a partiom politycznym - większe subwencje. Politycy opozycji, którzy jeszcze w piątek głosowali za ich przyznaniem dziś się tłumaczą i przepraszają społeczeństwo za swoje decyzje. Według ekspertów od marketingu politycznego i wizerunku te przeprosiny nie są szczere, bo zdanie zmieniono pod presją opinii publicznej, a ludziom w głowach pozostanie „pazerność posłów opozycji”.

Spory wzrost wynagrodzeń prezydenta, premiera i parlamentarzystów. „Podwyżki dla polityków w obecnej sytuacji mocno nieetyczne. Wizerunkowo najwięcej traci opozycja”

W piątek Sejm przegłosował znaczne podwyżki wynagrodzeń dla polityków, wyższe subwencje dla partii politycznych oraz wprowadzenie uposażenia dla Pierwszej Damy. Eksperci od marketingu politycznego przyznają, że wyższe wynagrodzenia im się należą, jednak teraz, gdy polska gospodarka zmaga się ze skutkami pandemii koronawirusa, ludzie tracą pracę, upadają firmy, służba zdrowia jest niedofinansowana takie decyzje są mocno nie na miejscu. Jednak rządzący wykazali się daleko idącym sprytem wykorzystując zmęczenie Polaków polityką i bez żadnych wcześniejszych zapowiedzi przegłosowali wygodne dla siebie przepisy. Najgorzej wypadła w tym wszystkim opozycja. - To inteligentna pułapka zastawiona na opozycję, która jak zwykle dała się w nią złapać i do tego ośmieszyła, a dla decyzji PiS stała się tarczą, która przejmie na siebie słowa krytyki - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu politycznego.

Reklamy Play bez Barbary Kurdej-Szatan? „Format mógł się wyczerpać, ale radykalna zmiana komunikacji jest ryzykowna”

Czy Barbara Kurdej-Szatan po 7 latach zniknie z reklam marki Play? Operator tego nie zdradza. Stratedzy reklamowi nie są jednomyślni co do tego, czy marka wymaga odświeżenia komunikacji, której nie zmienia praktycznie od 2013 roku. Zdaniem jednych zmiana strategii komunikacji marketingowej jest uzasadniona, bo dotychczasowy format mógł po tylu latach się opatrzeć i wyczerpać. Inni twierdzą, że całkowita zmiana może być bardzo ryzykowna i podpowiadają, że lepiej jest modyfikować to, co działa niż zaczynać od początku. Marka może w ten sposób stracić wiele i skazać się na lata „reklamowej poniewierki”.

Nowe samochody zdrożały w I połowie roku średnio o 11,15 proc. "To efekt podwyżek cen i wzrostu sprzedaży najdroższych aut"

Nowy samochód osobowy kosztował w I połowie br. średnio 121,6 tys. zł, czyli 11,15 proc. więcej niż rok temu - wynika z raportu Instytutu Badań Rynku Motoryzacyjnego Samar. Mniej zdrożały auta premium, bo tylko o 2,21 proc. - Wzrost średniej ceny sprzedaży to efekt zarówno podwyżek cen, jak i zmiany struktury sprzedaży. Rośnie udział w rynku samochodów najdroższych, co automatycznie przekłada się na wzrost średniej - wyjaśnia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Wojciech Drzewiecki, prezes IBRM Samar.

Tęczowy dywan w IKEA. "W Polsce trzeba mieć odwagę na taką akcję"

IKEA w poście na Facebooku promuje tęczowy dywanik hasłem „Wszyscy są u nas mile widziani” i twierdzi, że to pochwała dla polskiej gościnności.  - To też komercyjne zaproszenie do sklepu, jak i deklaracja tolerancji. Jak złożymy to z kontekstem, rosnącą społeczną polaryzacją i agresją, kolorowy dywan jawi się manifestem, czy wręcz może transparentem opowiadającym się po stronie tych, którzy podobnie jak medycyna, LGBT nie uznają za dewiację, a za normalną biologię - komentuje Marcin Kalkhoff, partner w BrandDoctor.

Lidl i Biedronka mniej na reklamy. 22-krotny wzrost budżetu Aldi (Top5)

W pierwszej połowie br. spożywcze sieci handlowe wydały na reklamy tylko 1 proc. mniej niż rok temu. Carrefour zredukował wydatki niemal o połowę, a Kaufland zwiększył je o jedną czwartą. Kolosalnie wzrosły wydatki reklamowe Aldi. Detaliści obcięli wydatki we wszystkich, poza radiem i outdoorem, mediach.

Marketing i PR Wezwania do bojkotu piwa Żywiec po solidarności dla LGBT na Męskim Graniu. „To był manifest artystów, a nie marki samej w sobie”

Podczas sobotniego koncertu Męskie Granie sponsorowanego przez Grupę Żywiec artyści wyrazili swoje poparcie dla społeczności LGBT m.in. poprzez tęczowe flagi na scenie. W internecie pojawiły się z tego powodu wezwania do bojkotu piw produkowanych przez browar. Zdaniem ekspertów od wizerunku Żywiec nie ma powodów do niepokoju, bo nie była to wpadka, a manifest zgodny z wartościami marki.