"Inny rytm to nie błąd, to nowa piosenka" – tak brzmi hasło ogólnopolskiej kampanii społecznej w której Kaufland Polska, we współpracy z Fundacją Avalon i Vito Bambino, szerzą wiedzę na temat potrzeb dzieci neuroatypowych w polskich szkołach. Za strategię i koncepcję kreatywną odpowiada agencja Garden of Words Group.
W ramach akcji został uruchomiony bezpłatny Pomarańczowy Telefon Wsparcia, pod którym dyżurują eksperci. Z ich wiedzy mogą korzystać rodzice dzieci neuroatypowych i neurotypowych, nauczyciele oraz dyrektorzy szkół.
Do sieci trafił również utwór "Mimo najlepszych chęci", w którym Vito Bambino opowiada o tym, jak dzieci neuroatypowe odbierają świat i odnajdują się w szkolnej rzeczywistości. Po czterech godzinach w sieci teledysk miał blisko 18 tys. wyświetleń.
W komentarzach pojawiło się wiele entuzjastycznych głosów: "Przyznam, że przy tej piosence po prostu się popłakałam. Słuchałam jej i miałam wrażenie, jakbyś wypowiedział na głos myśli mojego neuroatypowego dziecka — te, których czasem nie potrafi ubrać w słowa, a które jako rodzic czuję i widzę każdego dnia. Bardzo poruszająca kampania. Dziękuję za pokazanie neuroróżnorodności z takiej bliskiej, prawdziwej i przede wszystkim ludzkiej perspektywy" – napisała jedna z użytkowniczek YouTube'a. Inna zapytała retorycznie: "Czy to hymn wszystkich adhdowcow?"
WIDEOVito Bambino - Mimo najlepszych chęci
Jak czytamy w materiałach kampanii, w polskich szkołach może uczyć się nawet pół miliona dzieci neuroatypowych. To więcej niż wynosi liczba mieszkańców Lublina, Szczecina czy Gdańska. Z drugiej strony, 43 proc. rodziców nie wie o obecności dzieci neuroatypowych w szkołach publicznych lub uważa ją za zjawisko rzadkie i wyjątkowe.
– Pół miliona neuroatypowych dzieci to nie abstrakcyjna statystyka. To uczniowie, którzy każdego dnia siadają w szkolnych ławkach, uczą się i budują relacje z rówieśnikami. Zainicjowaliśmy tę kampanię, ponieważ niemal co czwarty pracownik Kauflandu wychowuje dziecko w wieku szkolnym, a neuroróżnorodność jest częścią szkolnej codzienności. Chcemy nie tylko mówić o neuroróżnorodności, ale także dać rodzicom i szkołom konkretne narzędzia. Pół miliona dzieci nie zmieni swojego rytmu. To my możemy nauczyć się lepiej go rozumieć, a rozmowa może być pierwszym krokiem do zmiany dla dziecka i całej klasy – mówi Katarzyna Łosińska-Burdzy, yrektor pionu corporate affairs w Kaufland Polska.
Od 8 października w sklepach Kaufland dostępne będą produkty wspierające akcję, oznaczone jej charakterystycznym neuroatypowym ludzikiem i podpisem Vito Bambino. Zysk z ich sprzedaży wesprze dodatkowe dyżury ekspertów Pomarańczowego Telefonu Wsparcia Fundacji Avalon, dostępne do 31 marca 2027 roku. W dodatkowych godzinach będzie można bezpłatnie porozmawiać ze specjalistami o neuroróżnorodności oraz konkretnych sytuacjach pojawiających się w środowisku szkolnym.
– Od początku zależało nam, aby idea kampanii była obecna nie tylko w komunikacji. Teledysk "Mimo najlepszych chęci" jest osadzony w szkolnej rzeczywistości, a nawet ołówki, z których każdy ma inny kształt, opowiadają tę samą historię: różnić się nie znaczy nie pasować. Chcemy, aby kampania uruchamiała rozmowę, ale też przekładała zaangażowanie na konkretne działania – mówi Katarzyna Łosińska-Burdzy.
Fundacja Avalon jest jedną z największych organizacji pozarządowych w Polsce pomagających osobom z niepełnosprawnościami i przewlekle chorym. Fundacja oferuje pomoc potrzebującym w obszarze finansowym, a także prowadzi szereg programów społecznych i edukacyjnych mających na celu zmianę postrzegania osób z niepełnosprawnościami w polskim społeczeństwie.
