Moje publikacje
- Zenek Martyniuk w reklamie MediaMarkt. "Stawia na maksymalne uproszczenie przekazu"
Media Markt do swojej nowej kampanii zaangażował Zenka Martyniuka, gwiazdę disco polo. Stratedzy przyznają, że zaskoczyła ich ta kampania, ale ich zdaniem MediaMarkt jest znany z odważnych decyzji w zakresie komunikacji marki. I choć reklama dla niektórych może wydawać się „obciachowa”, to na pewno wybór takiego celebryty nie był przypadkowy. Oceniają, że marka stawia na maksymalne uproszczenie przekazu, ale dzięki niemu osiągnie zakładany cel sprzedażowy. I na pewno zdaje sobie sprawę z tego, że wybór gwiazdy disco polo może być "moralnie wątpliwy".
60 - Tęczowe logo BMW w ogniu krytyki. „ Nie zaszkodzi to marce. Kontrowersje wywołują większy zasięg”
Gdy kilka dni temu koncern motoryzacyjny BMW zmienił na swoich profilach na Facebooku i Twitterze logo na tęczowe, by pokazać swoje zaangażowanie dla Miesiąca Dumy, na markę wylała się fala krytyki. Eksperci marketingowi twierdzą, że w dzisiejszych czasach jest całkiem naturalne, że marki zajmują stanowisko w kwestiach światopoglądowych, a deklaracje oburzonych internautów nie zaszkodzą marce, która jest silna i rozpoznawalna. Szum wokół tego powoduje jedynie wzrost zasięgów, z czym zapewne firma się liczyła.
45 - Andrzej Duda kontra Rafał Trzaskowski w II turze wyborów prezydenckich. „Wyniki nie są przesądzone. To zupełnie nowa kampania i nowy układ sił”
Niedzielne głosowanie na prezydenta RP zakończyło się przewagą Andrzeja Dudy nad Rafałem Trzaskowskim, ale nie przyniosło obecnemu prezydentowi wygranej. Andrzej Duda prowadzi w prezydenckim wyścigu, bo przekonał najliczniejszy elektorat wiejsko-miejski. Zdaniem ekspertów od marketingu politycznego to Rafał Trzaskowski ma większe szanse na pozyskanie nowych wyborców. Musi jednak zmienić ton komunikacji: z aroganckiej agresji na komunikację pozytywną i konstruktywną.
19 - Katarzyna Borucka, Coca-Cola HBC: ponowne otwarcie restauracji, zwiększa szansę na stopniowe odrabianie strat spowodowanych okresem izolacji
O zmianach, jakie na polskim oddziale firmy Coca-Cola HBC wymusiła związana z koronawirusem przymusowa izolacja i lockdown opowiada serwisowi Wirtualnemedia.pl w ramach cyklu "Nowa normalność" Katarzyna Borucka, dyrektorka ds. komunikacji korporacyjnej i public affairs w Coca-Cola HBC Polska i Kraje Bałtyckie.
1 - Spoty wyborcze: autentyczność kandydatów, wzajemne ataki, wytykanie błędów (opinie)
W tegorocznej kampanii wyborczej kandydaci do fotela Prezydenta RP mieli niewiele czasu na to, by zaprezentować się swoim wyborcom. Z racji krótkiego czasu jej trwania mniejsze znaczenie miały zdaniem ekspertów marketingu politycznego spoty wyborcze. Te różniły się od tych, do których przywykliśmy przy poprzednich wyborach. Trendem stała się autentyczność kandydatów tworzona w oparciu o wyborców, nowością – spot z potencjalną pierwszą damą w roli głównej. Ciekawym zjawiskiem - filmy z serią ataków wymierzanych w kontrkandydata.
1 - Andrzej Duda kontra LGBT. "Ostra linia dobra tylko na pierwszą turę. Przekracza granicę tego, co polityk może”
Prezydent Andrzej Duda w miniony weekend powiedział na jednym ze spotkań wyborczych, że LGBT to nie ludzie tylko ideologia. Wszedł też w ostrą polemikę słowną z byłym premierem Donaldem Tuskiem, który skrytykował go za te słowa. Nazwał go m.in. cykorem i kłamcą. Eksperci od marketingu politycznego i wizerunku oceniają, że kwestia LGBT to element walki o elektorat i próba zmobilizowania własnych wyborców, która wcale nie musi pomóc wygrać obecnemu prezydentowi I tury wyborów prezydenckich. Oceniają też, że polemika w social mediach na takim poziomie dwóch polityków tak wysokiej rangi nie powinna mieć miejsca.
36 - Rynek reklamy telewizyjnej odżywa, ale w całym roku może zmaleć nawet o 20 proc. (opinie)
W czerwcu zaczął rosnąć popyt na reklamę telewizyjną. To m.in. efekt kolejnych etapów odmrażania gospodarki i znoszenia obostrzeń wprowadzanych od marca br. w związku z pandemią koronawirusa. Według ekspertów z domów mediowych mimo ożywienia ze strony reklamodawców nie ma co liczyć na wzrosty przychodów rok do roku. Na koniec 2020 roku spodziewany jest dwucyfrowy spadek przychodów. Jego poziom zależy od sytuacji w III kwartale br.
3 - Kończy się czas pokazywania w reklamach pięknych obrazów i przemawiania kwiecistym językiem (opinie)
Trwająca od marca pandemia koronawirusa już zmieniła ton komunikacji reklamowej wielu firm i marek. Według ekspertów od strategii i marketingu zmiany te pozostaną też po jej ustaniu. W ciągu ostatnich tygodni zmieniły się bowiem zachowania konsumentów i marki muszą dostosować do nich swoje strategie. Ich zdaniem powinny dawać poczucie bezpieczeństwa, przewidywalności i komfortu, bo w czasach niespotykanego globalnego stresu ludzie, by się uspokoić sięgną po to, co znane i sprawdzone. Te brandy, które będą organizować nową rzeczywistość będą tymi, które są zauważane i cenione.
7 - 1,6 mln podpisów poparcia Rafała Trzaskowskiego. „To manifestacja siły, ale może też mobilizować elektorat Andrzeja Dudy”
Rafał Trzaskowski w ciągu zaledwie kilku dni, dzięki szerokiej akcji i zaangażowaniu wielu ludzi, zebrał blisko 1,6 mln podpisów poparcia dla jego kandydatury w wyborach prezydenckich. Zdaniem ekspertów od marketingu politycznego liczba ta nie tylko robi wrażenie, ale też dowodzi, że kandydat Koalicji Obywatelskiej swoją energią, zapałem i świeżością porwał ludzi i dał im nadzieję. Przestrzegają, że tak wysoki wynik może okazać się zgubny, bo istnieje ryzyko zdemobilizowania jego elektoratu, z kolei dla elektoratu PiS może być sygnałem do jeszcze większej mobilizacji.
27 - Magdalena Brzezińska, Grupa Żywiec: epidemia pokazała, że branża piwna to bardzo ważny partner dla całego ekosystemu
Rozpoczynamy cykl pod hasłem „Nowa normalność”, w którym będziemy publikować wypowiedzi różnych firm na temat tego, co pandemia koronawirusa zmieniła w ich funkcjonowaniu i jak będzie wyglądać wg nich tzw. nowa normalność. Dzisiaj swoimi doświadczeniami i spostrzeżeniami dzieli się Magdalena Brzezińska, dyrektor ds. korporacyjnych w Grupie Żywiec.
5
