Moje publikacje
- Play kończy współpracę z Kurdej-Szatan? Cztery agencje walczą w nowym przetargu. "Marka poszukuje i potrzebuje nowego otwarcia"
Od kilku dni mówi się o tym, że sieć komórkowa Play ma zerwać współpracę z aktorką Barbarą Kurdej-Szatan, która w jej reklamach występuje od 8 lat. Powodem ma być zamieszanie wokół jej osoby po wypowiedzi na temat Straży Granicznej oraz napływające do operatora w związku z tym skargi klientów. Według strategów marketingowych marce potrzebne jest nowe otwarcie, bo dotychczasowa formuła komunikacji się wyczerpała. - Play musi wymyśleć się na nowo. Zaproponować rozwiązania, które ponownie zdynamizują markę, pozwolą jej odzyskać innowacyjny charakter - komentuje Adam Miecznikowski, chief strategy officer w Publicis Poland.
64 - Donald Tusk po stracie prawa jazdy za piractwo drogowe: zabrakło przeprosin, do wyborów ludzie zdążą zapomnieć
Po tym, jak w sobotę Donald Tusk dostał mandat i stracił prawo jazdy za przekroczenie dozwolonej prędkości o ponad 50 km/h, zachował się właściwie, przyznając się do winy i informując o zdarzeniu ma Twitterze, natomiast powinien był jeszcze przeprosić. Sprawa nie pogorszył długoterminowo jego wizerunku, to zupełnie niepotrzebna wpadka - komentują dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z branży public relations.
25 - Poparcie dla PiS topnieje. „Rząd sam jest dla siebie wizerunkowym wrogiem”
Sondaże różnych firm badawczych wskazują, że od kilku tygodni powoli spada poparcie dla partii rządzącej. Według jednego z ostatnich wynosi dziś poniżej 30 proc., co jest najgorszym wynikiem PiS od 2015 roku. - Mógł tu zadziałać efekt kuli śniegowej, która urosła już do takich rozmiarów, że naprawdę nie da się jej ignorować i udawać, że jest zwykłą śnieżynką - uważa Barbara Krysztofczyk, CEO agencji Krystal Point.
29 - Zmowa reklamowa Google i Facebooka. "Póki generują odpowiednie wyniki, pozostaną w mediaplanach"
Kilka dni temu w USA ujawniono, że w 2018 roku Google i Facebook zawarły umowę dotyczącą udziału w aukcjach na reklamy, dzięki której dziś odpowiadają za ponad połowę rynku reklamy internetowej. Zdaniem ekspertów z polskiego rynku upublicznienie tych informacji nic nie zmieni, ponieważ reklamodawcy nie wyobrażają sobie tego, by zabrakło w ich mediaplanach reklam w Google czy na Facebooku. - Co więcej, korzystanie z ich powierzchni reklamowych gwarantuje powodzenie w biznesie. Żadna inna firma nie ma takiego know how, technologii, zasięgu i możliwości działania - podkreśla Paweł Janas z GoldenSubmarine. Tomasz Gęstwicki z AF. Agency dodaje: - Jesteśmy skazani na grę w ustawionej walce, w której najwięksi konkurenci raczej wzmacniają, niż osłabiają wzajemnie swoją pozycję. Koncern Google w przekazanym nam stanowisku stanowczo odpiera zarzuty jako bezpodstawne.
3 - Yes w kampanii afirmuje kobiecość przez potrzeby kobiet, a nie przez pryzmat męskich oczekiwań
Marka biżuteryjna Yes w kampanii "Jestem kobietą" pokazuje kobietę karmiącą piersią, kobietę po mastektomii oraz parę kobiet całujących się. Chce w ten sposób oddać hołd wszystkim kobietom, ich różnorodności, odwadze, niezależności i sile. I choć emisji reklamy odmówiła Telewizja Polska, marka zbiera pochwały za rozpoczętą kampanię. Także zdaniem strategów komunikacja marki jest bardzo odważna, ale nie kontrowersyjna. - Wątek LGBT nie może zdominować dyskusji o samym przekazie kampanii, który jest dużo głębszy. Chodzi w nim o akceptację różnorodności i pokazanie, że to, co według stereotypów jest słabością kobiet, może stać się ich największą siłą - komentuje Elżbieta Twardowska, chief strategy officer w Ogilvy Polska.
31 - Polsat nie chce audytu fuzji danych Nielsena z Gemiusem. "Nadawcy zaakceptowali to badanie"
Związek Pracodawców Mediów Telewizyjnych MOC TV chce audytu fuzji danych o oglądalności tv poza domem (tzw, viewing OOH) Gemiusa z danymi Nielsena. Wyniki mogłyby być już wiosną 2022 roku. Przeciwny ma być temu Polsat. - Rynek w bólach, ale jednak przełknął cały ten pomysł o wliczaniu danych o oglądalności tv poza domem, a oni teraz wetują możliwość jego weryfikacji. Jakby chcieli pokazać, że coś ukrywają albo wprost komunikują, że mają gdzieś resztę rynku. Siłą telewizji zawsze były jej badania - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl jeden z ekspertów z domów mediowych.
8 - Od listopada dłuższe bloki reklamowe w telewizji. "Nadawcy mają większą elastyczność, ale muszą znaleźć złoty środek, by nie stracić widzów"
Z początkiem listopada przestał obowiązywać w telewizji i radiu ustawowy limit 12 minut reklamy w godzinie. Czy w związku z tym bloki reklamowe w prime time będą znacznie dłuższe niż dotychczas, a ceny reklam w telewizjach pójdą jeszcze w górę? Zdaniem ekspertów z domów mediowych nowe zapisy pozwalają telewizjom na większą elastyczność w zarządzaniu czasem reklamowym, ale w praktyce nie mogą one pozwolić sobie na znaczne wydłużenie bloków reklamowych, bo wtedy będą ryzykowały utratę części widowni.
43 - Monika Bronowska, Mediabrands: klient płaci agencji za kompetencje, a nie za zakupione GRP
- Model biznesowy agencji mediowych nieuchronnie się zmienia. Coraz częściej klient płaci za kompetencje agencji, a nie za wolumen zakupowy. Przechodzimy z modelu wolumenowego na jakościowo-kompetencyjny. Teraz agencja rozliczana jest z efektywności komunikacji, a nie z ilości zakupionych GRP. Agencje mediowe wciąż są potrzebne, choć w innym modelu niż do tej pory - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Monika Bronowska, CEO Central Eastern Europe Mediabrands.
12 - Państwowe spółki na reklamy w Polsacie wydały więcej niż w TVP, tylko 250 tys. zł dla TVN
W pierwszych trzech kwartałach br. 13 największych firm państwowych na reklamy w kanałach Telewizji Polsat przeznaczyło 196,3 mln zł, a w Telewizji Polskiej - 180,3 mln zł. Natomiast do Grupy TVN trafiło zaledwie 252 tys. zł. - Korupcja mediów pieniędzmi SSP jest powszechną praktyką pod rządami PiS, dlatego wysoki udział Polsatu nie dziwi. Pojęcie "polsatyzacji" weszło już do języka potocznego - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Jakub Bierzyński, szef OMD Poland.
35 - TVN zarobi na transmisjach ze skoków narciarskich lepiej niż na filmach czy serialach
Od listopada transmisje z Pucharu Świata w skokach narciarskich będą na antenie głównego TVN, a nie jak dotychczas w TVP1. Potencjał marketingowy skoków wzrośnie dzięki innemu niż dotychczas profilowi nadawcy, a to z kolei może przyciągnąć nowych sponsorów transmisji. TVN ma też szansę zarobić na transmisjach więcej niż na filmach czy serialach emitowanych w czasie przeznaczonym teraz na relacje z zawodów - komentują dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z branży marketingowej.
37
