Moje publikacje
- Ponad 70 proc. mniej reklam w TV Republika. Kto się tam reklamuje, kto wrócił?
W kwietniu i maju tego roku TV Republika wyemitowała ok. 70 proc. mniej reklam niż rok temu o tej porze. Większość ubiegłorocznych reklamodawców stacji dzisiaj nie pokazuje się na jej antenie. Są jednak tacy, których nie było w ub.r., a reklamują się teraz, m.in. FoodCare, Narodowy Bank Polski czy Żywiec Zdrój. Ze spotami wróciła też sieć sklepów Kaufland. Teraz stacja obniża ceny reklam prawie o połowę.
36 - Internet wypiera targi. Premiery nowych aut coraz częściej w sieci
Importerzy samochodów osobowych w Polsce przywiązują coraz większą wagę do komunikacji z klientami w internecie. - Aktywności cyfrowe pozwalają na bardziej elastyczną i odpowiednią komunikację z naszą grupą docelową, umożliwiając lepsze dopasowanie treści i ofert do potrzeb i preferencji użytkowników - mówi Łukasz Wójcik z Mitsubishi. Wciąż jednak istotnym kanałem komunikacji w branży pozostaje telewizja.
1 - Jak pieniądze z Funduszu Sprawiedliwości płynęły do mediów. "Cios w wiarygodność"
Kilka dni temu podano, że Fundusz Sprawiedliwości w ostatnich latach wydawał całkiem pokaźne kwoty nie tylko w prawicowych, sprzyjających władzy mediach, ale też w tych postrzeganych jako niezależne. Wśród nich są m.in. Ringier Axel Springer Polska, Wirtualna Polska, Gremi Media. - Obecność na liście beneficjentów Funduszu Sprawiedliwości to poważny cios w wiarygodność, który może spowodować odpływ kolejnych użytkowników. Odwrócenie narracji, że są to „media za kasę”, nie będzie łatwe – uważa Urszula Podraza.
42 - Szef VML Poland: nieprofesjonalne przetargi nie są domeną "Januszów biznesu", zdarzają się dużym markom
Dariusz Andrian, CEO agencji VML Poland uważa, że natychmiastowa i radykalna zmiana w stosowaniu standardów przetargowych przez klientów agencji reklamowych czy mediowych to nierealny cel. - Cel ten artykułowany jest w naszej debacie branżowej najczęściej pod adresem agencji, które to podobno mogłyby te standardy szybko zmienić, ale niestety utrwalają złe praktyki startując w źle prowadzonych przetargach - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.
17 - Różnice między exit poll a oficjalnymi wynikami wyborów. "Nasze modele nie zadziałały tak, jakbyśmy sobie tego życzyli"
Po tym, jak Państwowa Komisja Wyborcza podała oficjalne wyniki wyborów samorządowych, okazało się, że wyniki sondażu exit poll Ipsosu w przypadku niektórych kandydatów na prezydentów miast były sporo niedoszacowane. – Nasze modele, które z sukcesem stosowaliśmy i stosujemy – w poprzednich badaniach exit poll czy też w tym samym równoległym badaniu do sejmików wojewódzkich – tym razem nie zadziałały tak dobrze, jak tego byśmy sobie życzyli – przyznaje Paweł Predko z Ipsosu. Zdaniem Moniki Kaczmarek-Śliwińskiej wyniki sondażu mogło “wykrzywić” zachowanie wyborców - część głosujących na PiS nie chciała się przyznawać do tego wyboru.
28 - Banki z roku na rok wydają więcej na reklamę. "Branża buduje wizerunek praktycznego partnera"
Banki dziś nie chcą być postrzegane jako poważne instytucje finansowe, dlatego budują wizerunek przyjaznego i praktycznego partnera. Dlatego też z roku na rok coraz więcej wydają na kampanie. - Dynamicznie zmieniająca się konsumpcja mediów, ale też zmiany w samym sposobie zakupu reklamy wymuszają znacznie częstszą niż roczna weryfikację strategii mediowej - mówi Aneta Oratowska z ING Banku Śląskiego. Barbara Pijanowska-Kuras z Credit Agricole Bank Polska dodaje, że negatywny wpływ na budżety reklamowe ma wysoka inflacja mediowa, głównie w telewizji. - Zmniejsza siłę nabywczą budżetów reklamowych, utrudnia skuteczne dotarcie do grupy docelowej np. poprzez ograniczenie zasięgu kampanii, czy wreszcie zwiększa presję na zwrot z inwestycji - mówi.
- Reklamy w Trójce tańsze o 60 proc. "Sensowny, a zarazem konieczny ruch"
Z początkiem kwietnia reklamy w radiowej Trójce tanieją o 60 proc. W ten sposób, poprzez obniżenie kosztów dotarcia, publiczny nadawca chcę pozyskać nowych klientów. - To jedyny sensowny, a zarazem konieczny ruch, jaki w obecnej sytuacji można zrobić - chcąc na nowo wprowadzić radiową Trójkę do gry - komentuje Marek Jaszczur, prezes Media SWOT.
36 - Reklamodawców w TV Republika wciąż ubywa, a ceny spotów znów drożeją
Spoty emitowane w kwietniu w TV Republika będą kosztować o kilka tys. zł więcej niż w marcu. Obecnie na jej antenie emitowanych jest w ciągu dnia ok. 100 reklam, a liczba firm promujących się tutaj nadal spada.
34 - Szef sprzedaży TVN: głównym celem biznesowym rozwój oferty Total Premium Video
Biuro reklamy TVN Media zakończyło właśnie etap zawierania umów rocznych z reklamodawcami na warunkach określonych w zasadach sprzedaży na ten rok. - Dystrybucja treści premium ewoluuje od modelu tradycyjnego w kierunku dynamicznej dostępności na wielu różnych urządzeniach. Dlatego też naszym głównym celem biznesowym w tym roku jest mocny rozwój oferty Total Premium Video, która precyzyjnie dociera do konsumenta - podkreśla Marcin Idzik, dyrektor działu sprzedaży TVN Media.
3 - Barbara Pasterczyk, ING: "Budowanie marki w dzisiejszym świecie to ogromne wyzwanie i odpowiedzialność"
- Nowe technologie i rozwiązania z obszaru AI coraz mocniej wkraczają w nasze życie. To szeroko zakrojona zmiana, której już nie zatrzymamy. Ważne, aby świadomie korzystać z jej potencjału. Te marki, które jako pierwsze nauczą się wychwytywać szanse, które stwarza AI i zaczną szybko implementować rozwiązania, będą w stanie budować masowe, relewantne, a zarazem bezpieczne rozwiązania dla swoich klientów - mówi Barbara Pasterczyk, dyrektor odpowiedzialna za komunikację marketingową w ING Banku Śląskim.
4
