Moje publikacje
- UOKiK analizuje skargi na reklamę Biedronki z koszykiem zakupowym
Sieć sklepów Biedronka (Jeronimo Martins Polska) od 2 sierpnia zrealizowała dwie kampanie, w których zestawia swój paragon z paragonami z trzech innych sieci handlowych. Do UOKiK wpłynęło kilka skarg na te reklamy. Urząd je obecnie analizuje i nie wyklucza podjęcia dalszych działań - ustalił serwis Wirtualnemedia.pl.
2 - Po filmie o Natalii Janoszek rośnie liczba subskrybentów Kanału Sportowego. "To marketingowy majstersztyk"
W ciągu ostatniego miesiąca Kanał Sportowy wygenerował ponad 24 mln wyświetleń i zdobył 70 tys. nowych subskrybentów - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl. Dzięki filmowi o Natalii Janoszek dotarł do mainstream'u oraz nowych reklamodawców. - Materiał o Natalii Janoszek był strzałem w dziesiątkę. To z pewnością ważna chwila dla Kanału Sportowego, który zrekrutował wielu subskrybentów bardziej zainteresowanych contentem plotkarskim niż sportowym. Ten fakt musi wpłynąć na kolejne treści. Jeśli tak się nie stanie, właściciele Kanału nie zmonetyzują obecnego skoku oglądalności i będziemy obserwować nieunikniony odpływ widowni - uważa Marek Gonsior.
27 - "Barbie" podbija polskie kina. "Marketingowy majstersztyk"
Premiera filmu "Barbie" w miniony piątek nie mogła przejść niezauważona i to wcale nie za sprawą nachalnej kampanii reklamowej zachęcającej do pójścia do kin. Nawiązania do marki i charakterystyczny dla niej różowy kolor przewijały się na ulicach polskich miast, w sklepach czy w social mediach. - W kontekście obecnej sytuacji gospodarczej i politycznej, film „Barbie” jest jak plaster na krwawiącą ranę. Potrzebowaliśmy na chwilę uciec z realnego świata inflacji i konfliktów zbrojnych do BarbieLandu, pełnego różu, rolek, tańca i wspaniałego nastroju - uważa Magdalena Marek-Terelak z Havas Warsaw.
14 - Caroline Derpienski chce 50 mln zł za parodie Nosowskiej. "Nie jest ofiarą, lecz beneficjentką"
22-letnia Caroline Derpienski chce 50 mln zł odszkodowania od firmy Danone za żartobliwą reklamę marki Alpro w wykonaniu Katarzyny Nosowskiej. - Derpienski, która rozpoznała siebie w parodii autorstwa piosenkarki nie jest ofiarą, lecz beneficjentką sytuacji - twierdzi Urszula Podraza, ekspertka ds. wizerunku. - Do tej pory jej popularność opierała się przede wszystkim na obecności w mediach plotkarskich, zaś Katarzyna Nosowska, występująca w innej lidze, pozwoliła jej zaistnieć w mediach opiniotwórczych i dotrzeć do osób, które wcześniej nie słyszały o celebrytce i prawdopodobnie nigdy nie poznałyby jej nazwiska.
8 - Iga Świątek "bije na głowę" Roberta Lewandowskiego młodością i fazą kariery
Iga Świątek nie tylko odnosi sukcesy na tenisowych kortach, ale też "szturmem" podbija świat reklamy podpisując nowe kontrakty reklamowe z prestiżowymi markami. Czy tym samym staje się marketingowo poważną rywalką Roberta Lewandowskiego, dotychczas najpopularniejszego polskiego sportowca? - Robert Lewandowski jest silną i ukształtowaną przez lata marką. Natomiast Iga Świątek, mówiąc trochę górnolotnie, "bije go na głowę" młodością i fazą kariery. To przed nią dzisiaj świat stoi otworem i ona pisze nową historię. Dodatkowo odróżnia się osiągnięciami na poziomie globalnym i narodowym - uważa Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska.
20 - Katarzyna Nosowska krytykowana za parodiowanie Caroline Derpienski. Danone: piosenkarka posty tworzy sama
Katarzyna Nosowska w opublikowanym na Instagramie wideo, w którym reklamuje marką napojów roślinnych Alpro sparodiowała 22-letnią modelkę i influencerkę Caroline Derpienski. Nie wszystkim się to jednak spodobało. Piosenkarce zarzucono m.in. że w niewybredny sposób drwi z młodszej koleżanki i wpisuje się w jarmarczną stylistykę zawoalowanego hejtu. - Każda marka, która liczy na tak zwany efekt viralowy, musi być otwarta na wyjście ze strefy komunikacyjnego komfortu. Nie zdobędziemy uwagi odbiorców współpracą influencerską, która sprowadza się wyłącznie do lokowania produktu - komentuje Jakub Polakowski z Havas Media.
44 - Sztab Roberta Lewandowskiego prostuje memy. „Naraził się na dużo większą śmieszność niż zapowiadały same memy”
Po tym, jak portal humorystyczny Kwejk.pl zamieścił sprostowanie dotyczące memów z Robertem Lewandowskim, w sieci zawrzało. Piłkarza krytykowano za takie działania i brak dystansu. - Nie walczymy z mediami, a tym bardziej z memami. Walczymy z kłamstwami - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Artur Adamowicz z RL9 Team. Zdaniem dr Krystiana Dudka reakcja sztabu piłkarza, choć z jednej strony jest zrozumiała, to jednak nie była odpowiednia. - Zapomniano tu o starej zasadzie mówiącej, że gdy się z ciebie śmieją - śmiej się najgłośniej - wskazuje dr Krystian Dudek.
16 - Reklamy Biedronki przy sklepie Lidla. "Przepraszamy"
W okolicy jednego ze sklepów Lidl Polska w Gliwicach pojawiły się na chodnikach reklamowe napisy z hasłem "Do Biedronki idę". Na akcję zwróciły uwagę lokalne media. - Nie spodziewaliśmy się, że ta kampania może być źle odebrana, wobec tego przepraszamy - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Anna Witkowska z Biedronki.
11 - 12 Lwów dla polskich agencji w Cannes Lions. "Nauczyliśmy się grać w canneńską grę"
Z festiwalu reklamowego Cannes Lions trzy polskie agencje wracają z 12 Lwami. Zdaniem przedstawicieli branży kreatywnej tak duża liczba nagród przede wszystkim dla McCann Poland dowodzi, że polska reklama od kilku lat istotnie się zmienia i nadąża za światowymi trendami. - Patrząc na całą naszą branżę wciąż trudno nam dorównać zaawansowaniem, skalą czy odwagą projektom projektom pochodzącym z innych rynków. Ale to co widać już na pewno, to że co roku znajdujemy kilka perełek, które śmiało mogą zawalczyć o najwyższe nagrody - uważa Rafał Lampasiak z MullenLowe Warsaw.
8 - Cannes Lions: Tytanowy Lew i Grand Prix dla McCann Poland za akcję dla Mastercard
Agencja McCann Poland otrzymała Tytanowego Lwa i Grand Prix na festiwalu reklamowym Cannes Lions za kampanię "Where to settle" zrealizowaną dla Mastercard, która łącznie zdobyła 9 nagród w tegorocznym konkursie. Tytanowy Lew dla McCann Poland to drugi w historii polskiej reklamy Tytanowy Lew.
1
