Aviva poprzez nowe działania reklamowe chce pomóc ludziom myśleć o tym, jak mogą zaoszczędzić pieniądze w przyszłości.W tamach kampanii agencja Razorfish przygotowała tzw. finansowy spersonalizowany quiz na stronie internetowej Aviva. Po jego rozwiązaniu użytkownikowi, na podstawie udzielonych odpowiedzi, zostaje przypisany tzw. superhero, który opisuje jego typ osobowości.
Kampania reklamowa, przygotowana przez agencję Adam&Eve DDB, startuje 17 marca br. w mediach społecznościowych, a 20 marca w telewizji. Obejmie też outdoor i radio. Akcja prowadzona będzie pod hasłem „Save smarter”.
Trzyletnia kampania Avivy jest częścią strategii komunikacyjnej marki „Good thinking”, którą zapoczątkowano w listopadzie ub.r. Nowa strategia opiera się przede wszystkim na odejściu od poprzednich działań marketingowych, które były skupione na promowaniu ubezpieczeń komunikacyjnych.
Aviva chce, by ludzie postrzegali ją jako kluczowego gracza na rynku oszczędności i inwestycji. - Chcemy pomóc ludziom przejąć kontrolę nad ich finansami poprzez zachęcenie do zbadania własnych postaw w odniesieniu do wydatków i oszczędności - powiedziała Lindsay Forster, customer marketing director Aviva w Wielkiej Brytanii i Irlandii.
