Balon SM Ryki – ikona marketingu doświadczeń i narzędzie immersyjnej komunikacji marki

Od kilku lat balon z logo SM Ryki nie tylko przyciąga wzrok uczestników wydarzeń kulturalnych i sportowych w całej Polsce, ale też realnie wpływa na postrzeganie marki jako nowoczesnej, zaangażowanej społecznie i bliskiej ludziom. To przykład przestrzennego storytellingu, w którym marka przestaje być abstrakcyjnym nadawcą komunikatów, a staje się żywym uczestnikiem wydarzeń, tworzącym emocje i wspomnienia.

Nowoczesny wymiar brandingu: z nieba do serc

Balon wykorzystywany jest w ramach szeroko zakrojonych działań promocyjnych, CSR-owych i wizerunkowych. Obecność podczas zawodów balonowych, festynów rodzinnych, wydarzeń lokalnych czy finałów Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy to część długofalowej kampanii „Aktywni na SERio!”, której celem jest wspieranie aktywności fizycznej, lokalnych inicjatyw i świadomych wyborów konsumenckich. To właśnie w ramach tej kampanii, balon staje się narzędziem emocjonalnego angażowania społeczności, budując trwałe i pozytywne skojarzenia z marką. Integruje działania promocyjne z wartościami, które są dla SM Ryki fundamentalne – wspólnotowością, odpowiedzialnością i autentycznością.

– Nasz podniebny „bohater” to jeden z najbardziej rozpoznawalnych i jednocześnie najbardziej angażujących elementów naszej strategii komunikacji – mówi Krzysztof Kłos, wiceprezes ds. handlu i marketingu SM Ryki – Jego obecność na wydarzeniach to coś więcej niż ekspozycja logo – to zaproszenie do doświadczenia marki, które wzmacnia relacje i otwiera na wartości, jakie reprezentujemy.

Benchmarki światowe: doświadczenie ponad przekaz

W podobny sposób myślą liderzy światowego marketingu. Marka Red Bull od lat wykorzystuje lotnictwo i ekstremalne wydarzenia jako narzędzia extreme experiential marketing. Ich działania pokazują, że realne doświadczenie marki jest dziś znacznie silniejszym nośnikiem komunikacji niż najbardziej dopracowany spot telewizyjny.

SM Ryki świadomie czerpie z tego podejścia – nie kopiując, lecz tworząc własny, zakorzeniony lokalnie model doświadczeń marki, który buduje autentyczność i długofalowe relacje z odbiorcami.

Nie tylko widoczność, lecz obecność

Strategia SM Ryki opiera się na obecności marki tam, gdzie naprawdę tworzą się relacje – nie w przestrzeni reklamowej, lecz w żywej tkance społecznej. Balon staje się tu namacalnym wyrazem wartości marki, a zarazem unikalnym formatem kontaktu z odbiorcą – na styku realnego świata i emocji.

W czasach, gdy marki prześcigają się w digitalowych kampaniach, SM Ryki wybija się autentycznością i fizyczną obecnością, tworząc coś, co można nazwać „lekkim brandingiem ciężkiego kalibru” – subtelnym w formie, ale potężnym w oddziaływaniu. Balon nie tylko unosi się nad wydarzeniami – on zakorzenia markę w świadomości ludzi. Trwale. Emocjonalnie. Na SERio.

Sezon 2025 – kalendarz obecności balonu

Sezon balonowy 2025 Spółdzielnia Mleczarska Ryki zainaugurowała udziałem w prestiżowych zawodach „Balony nad Krosnem” (1-5 maja), gdzie obok pilotów z całego świata znalazł się również podniebny ambasador Spółdzielni Mleczarskiej Ryki. Balon SM Ryki można było zobaczyć również podczas Święta Wina w Janowcu (24 maja). W ramach programu „Aktywni na SERio” Spółdzielnia wsparła uczestników 7. Maratonu Kajakowego na Wieprzu, który odbył się 21 czerwca między Lubartowem a Kośminem. SM Ryki przygotowała tam strefę regeneracji „Activa” (produkty bogate w białko, w tym ser Active Protein Plus) oraz zapewniło loty balonem na uwięzi.

W kolejnych tygodniach balon SM Ryki pojawi się na szeregu lokalnych festynów, wydarzeń sportowych oraz kulturalnych w różnych częściach Polski, kontynuując swoją misję wspierania aktywności, wspólnoty i zdrowego stylu życia.

Spółdzielnia Mleczarska w Rykach od prawie 100 lat gości na polskich stołach łącząc tradycję z nowoczesnością. Każdy kilogram sera powstaje z ok. 10 litrów mleka dostarczanego przez prawie tysiąc lokalnych dostawców, którzy są jednocześnie właścicielami spółdzielni. Dziennie produkowanych jest aż 45 ton sera, które trafiają na stoły zarówno w Polsce, jak i za granicą. Ser Rycki Active Protein Plus to owoc tej tradycji, ale również odpowiedź na nowoczesne potrzeby konsumentów.