Dane Nielsen Audience Measurement przygotowane dla portalu Wirtualnemedia.pl pokazują, że w 2011 roku PKO BP jako jedyny bank cennikowo wydał na reklamę telewizyjną ponad 100 mln zł. Inwestycje PKO BP w tym zakresie wzrosły w skali roku dokładnie o 98,2 proc. Przypomnijmy, że od wiosny ub.r. twarzą reklamową PKO BP jest Szymon Majewski, który w nowej kampanii odgrywa… cały ten bank (zobacz tę reklamę).
>>> Telekomy w telewizji: PTC 20 proc. więcej, Polkomtel 25 proc. mniej Jeszcze większe wzrosty cennikowych wydatków na reklamę telewizyjną rok do roku osiągnęły AIB European Investments Limited, właściciel BZ WBK, oraz Bank BPH - odpowiednio 140 i 120,1 proc. W kampaniach BZ WBK w drugiej połowie ub.r. występował Antonio Banderas (zobacz jedną z reklam z jego udziałem), a Bank BPH jako jeden z nielicznych banków reklamował się bez celebrytów. Podobną strategię realizował Eurobank, którego telewizyjny budżet reklamowy zwiększył się o 98,3 proc.
Z kolei Credit Agricole - do października ub.r. funkcjonujący w Polsce jako Lukas Bank - przeznaczył na marketing telewizyjny aż o 175,9 proc. więcej niż Lukas Bank w 2010 roku. Przypomnijmy, że twarzą kampanii wspierającej ten rebranding była Juliette Binoche (więcej o tej akcji).
Natomiast Getin Holding, właściciel Getin Banku i Noble Banku, wydał na reklamę telewizyjną 85,9 proc. więcej niż rok wcześniej. Wydatki Alior Banku wzrosły o 27,2 proc., a Providenta - o 26,7 proc.
Z drugiej strony Grupa ING przeznaczyła na spoty w telewizji 12,2 proc. mniej niż w 2010 roku. Natomiast wydatki Banku Millennium w tym zakresie spadły o 12,9 proc.
