W spocie Jacobs Anna Starmach pomaga sąsiadce, która nie ma co podać gościom, przyrządzając w wersji mrożonej kawę rozpuszczalną tej marki. Podsumowuje to hasło „Baw się kawą”.
W ramach kampanii uruchomiono serwis Przepisynakawe.pl, w którym prezentowane są przepisy (także w formie zdjęć i wideo) na kawę w różnej postaci i rady dotyczące jej przyrządzania. Użytkownicy na stronie mogą też przesłać znajomym spersonalizowane wideo, w którym Anna Starmach przyrządza kawę specjalnie dla wybranej osoby.
Akcja reklamowa obejmuje telewizję (kanały ogólnopolskie) oraz internet (reklamy display w głównych portalach i serwisach skierowanych do kobiet, reklamy wideo, performance marketing).
Koncepcją kampanii oraz kreacją reklam zajęła się agencja IQ Marketing, a serwis Przepisynakawe.pl przygotowała agencja Isobar Poland. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Carat Polska.
