Zwycięski zespół zastąpi agencje Lowe i Profero, które do tej pory obsługiwały warty około 20 milionów dolarów budżet odpowiednio w mediach tradycyjnych i cyfrowych.
Lowe broniła budżetu startując w przetargu wspólnie z The Martin Agency (obie należą do Interpublic Group). Wśród finalistów były też Ogilvy & Mather i JWT (obie - WPP Group).
