Agencja reklamowa BBDO Warszawa zajmie się kreacją i realizacją tej kampanii, a dom mediowy Arena Media Communications – planowaniem i zakupem mediów na jej potrzeby. BBDO w przetargu pokonała m.in. agencje Eskadra Publica, Lowe GGK i Publicis, a Arena Media – PanMedia Western oraz konsorcjum Infinity Media i Edelman Polska.
Kampania będzie promować wizerunek Polski w związku z Euro 2012 w niemieckiej, francuskiej i brytyjskiej telewizji, prasie (w dziennikach i magazynach), internecie (głównie w wyszukiwarkach) oraz na outdoorze (m.in. w środkach komunikacji miejskiej). Budżet akcji – współfinansowanej przez Unię Europejską – wynosi 36,5 mln zł.
