Maciej Strzelecki, członek zarządu Agory odpowiadający m.in. za segment radiowy, na czwartkowej telekonferencji poinformował, że prace nad zmianą cennika reklam radiowych firmy "są na ukończeniu i lada dzień będą komunikowane". Nie chciał natomiast zdradzić, o ile zmienią się stawki w nowej ofercie.
W minionym tygodniu swoje nowe cenniki reklamowe, które będą obowiązywały od 7 września do 1 listopada 2026, opublikowała Grupa RMF. Ceny wzrosną we wszystkich trzech głównych stacjach nadawcy, najmocniej w RMF FM – o ok. 4 proc.
– Podążamy tą samą ścieżką, w oparciu o nasze analizy i potencjał rynku, który jest bardzo dobry – skomentował Maciej Strzelecki.
Reklama radiowa rośnie o kilka proc.
Według szacunków Agory i wstępnych danych Publicis Groupe w minionym półroczu wydatki na reklamę radiową zwiększyły się rok do roku o 7,5 proc., a jej udział w całym rynku reklamowym (którego wartość wzrosła o 5,1 proc.) wyniósł 7,7 proc. Natomiast tylko w drugim kwartale reklama radiowa urosła o 3,3 proc. (przy dynamice całego rynku reklamowego wynoszącej 3,8 proc.), osiągając 7,4 proc. udziału.
"Mniejsza dynamika wydatków reklamowych obserwowana w okresie od kwietnia do czerwca 2026 wynikała z wysokiej bazy roku poprzedniego oraz z przesunięcia budżetów reklamowych na pierwszy kwartał 2026 r. związanego ze świętami wielkanocnymi. Rozgrywane od 11 czerwca 2026 r. MŚ w piłce nożnej bez udziału reprezentacji Polski, nie generowały bardzo znaczących spodziewanych wydatków reklamowych. Najbardziej dotknęło to telewizji" – opisano w sprawozdaniu.
Agora spodziewa się, że w całym bieżącym roku reklama radiowa urośnie o 4–7 proc., przy ogólnej dynamice rynku radiowego w wysokości 5,5–7 proc.
Tyle grupa Agora zarabia z radia
Do grupy Agora, po tym jak kilka lat temu przejęła Eurozet, należą Radio Złote Przeboje, Plus Radio, Meloradio, Chillizet, Radio Kiss FM (które ruszyło z początkiem lipca w miejsce Rock Radia) i Radio Pogoda. W minionym kwartale segment radiowy firmy wypracował 103,9 mln zł przychodów sprzedażowych, o 1,8 proc. więcej niż przed rokiem.
Kwartalne przychody z reklam radiowych zwiększyły się rok do roku o 2,1 proc. do 91 mln zł. "Wpływ na takie wyniki miały wyższe przychody ze sprzedaży własnego czasu antenowego. Jednocześnie niższe były przychody z usługi pośrednictwa w sprzedaży czasu antenowego w stacjach innych nadawców" – podano w sprawozdaniu.
Przy wzroście kosztów operacyjnych o 1,6 proc. do 86,5 mln zł zysk EBITDA poszedł w górę z 22,2 do 22,7 mln zł, a zysk operacyjny – z 17 do 17,4 mln.
Natomiast w całym pierwszym półroczu przychody reklamowe pionu radiowego wzrosły r/r o 175,7 mln zł, a wydatki operacyjne – o 5 proc. do 167 mln. W efekcie zysk na poziomie EBITDA zwiększył się z 36 do 44,3 mln zł, a na operacyjnym – z 25,8 do 33,9 mln zł
Jak już opisywaliśmy, cała grupa Agora w drugim kwartale 2026 roku wypracowała wzrost przychodów sprzedażowych r/r o 2,9 proc. do 390,6 mln zł, bo przy spadku w kinach i dystrybucji filmowej wpływy reklamowe poszły w górę o 12,5 proc. Wynik netto firmy poszedł w górę z 3,1 mln zł straty do 10,4 mln zysku.
