Kampania ma uświadomić turystom odwiedzającym Tatry, że ich gospodarzem - jako swojego domu - jest niedźwiedź, a człowiek to tylko gość. Akcja ma pokazywać m.in. jak obecność ludzi wpływa na dzikie zwierzęta i jakie konsekwencje może mieć niewłaściwe zachowanie wobec nich.
Tatrzański Park Narodowy chce realizować kampanię od połowy lipca do połowy września we wszystkich mediach poza telewizją i outdoorowymi nośnikami wielkoformatowymi. Przeznaczy na nią 300 tys. zł.
Jeszcze nie wiadomo, która agencja przygotuje akcję - obecnie trwa dotyczący tego konkurs.
