W tym roku Parada Równości odbędzie się 9 czerwca. Wydarzenie stanowi element obchodów Tygodnia Równości. Ben & Jerry’s w czasie parady będzie miał swoje stanowisko w Miasteczku Równości, gdzie jej przedstawiciele będą rozmawiać na ten temat z warszawiakami. Rozdawane będą także lody. Akcję wspierać będzie komunikacja w mediach społecznościowych.
- To działanie wynika z głęboko zakorzenionych wartości Ben & Jerry's. Już w 1989 roku w stanie Vermont, skąd firma się wywodzi, na długo zanim wprowadzono w USA równość małżeńską, Ben & Jerry's objął ubezpieczeniem zdrowotnym partnerów pracowników, w tym też tych tej samej płci. A kiedy w USA wprowadzono równość małżeńską, zmieniliśmy smaki lodów, by to uczcić - uzasadnia Martyna Kaczmarek, brand manager Ben & Jerry's.
W ramach akcji w piątek wieczorem na placu Zbawiciela w Warszawie otworzona zostanie tęcza w postaci wodno-świetlnego hologramu. Wcześniej przez parę lat tęcza była tam obecna jako kompozycja z kwiatów na metalowej konstrukcji. W 2013 roku została podpalona w czasie Marszu Niepodległości.
- Wierzymy, że każdy powinien mieć prawo kochać kogo chce, dlatego współpracujemy z NGO-sami i wspólnie chcemy walczyć o równość małżeństw. - Przez tęczową manifestację światła, miłości i siły chcielibyśmy pokazać społeczności LGBT, że ich miłość jest nierozerwalna i równa. Zobowiązanie do równości opiera się na niezachwianym przekonaniu naszej firmy, że każdy zasługuje na pełne i równe prawa obywatelskie. Chcemy nawiązać dialog z osobami myślącymi tak samo, wierząc, że wspólnie prowadzimy trwałą zmianę - deklaruje Martyna Kaczmarek.
Za działania komunikacyjne marki Ben & Jerry’s w Polsce odpowiada agencja 180heartbeats+Jung v Matt, która przygotowała koncepcję akcji z tęczą. Organizatorem Parady Równości jest Fundacja Wolontariat Równości.
Jak ustalił portal Wirtualnemedia.pl, jest to początek szerzej zakrojonej aktywności Ben & Jerry’s na rzecz równouprawnienia w Polsce. Marka ma w planach podejmowanie współpracy z organizacjami pozarządowymi walczącymi o prawa społeczności LGBT.
