Prowadzona od początku maja kampania promocyjna Białegostoku podkreśla, że miasto to oferuje szerokie możliwości dla inwestorów, turystów, a także zwykłych mieszkańców. W akcji wykorzystywany jest wizerunek czterech młodych białostoczan, który ma odzwierciedlać bogaty kapitał ludzki tej miejscowości. Działania mają na celu również pokazanie unikalnego klimatu tego miasta oraz przełamanie jego stereotypowego postrzegania jako centrum Polski B. Hasło główne kampanii – „Wschodzący Białystok” – oraz wykorzystywane w niej logo miasta zostały przygotowane przez Grupę Eskadra na potrzeby ubiegłorocznej promocji miejscowości wśród jej mieszkańców (więcej).
Obecna akcja obejmuje telewizję (TVN24, kanały regionalne TVP) radio (rozgłośnie regionalne Polskiego Radia, Trójka), prasę („Wiadomości Turystyczne”, „Rzeczpospolita” „Gazeta Wyborcza”), internet (Interia, Onet) oraz outdoor (bilbordy i citylighty w dziesięciu największych miastach). Strategię i kreację kampanii – zaplanowanej do połowy czerwca – przygotował Urzędu Miasta Białegostoku, a za planowanie i zakup mediów odpowiadają firmy Metropolis, Stroer i Equinox. Całkowity koszt akcji wynosi ok 1,9 mln zł, z czego ok. 1,5 mln zł pochodzi ze środków unijnych.
