"Bilet świąteczny" w kampanii PKP Intercity

Kampania PKP Intercity ma na celu zachęcenie odbiorców do korzystania z pociągów kategorii premium oraz do planowania i zakupu biletów z wyprzedzeniem.

W ramach promocji kupując bilet w przedsprzedaży mozna oszczędzić do 1/3 jego ceny. Bilet należy kupić co najmniej na 8 dni przed podróżą lub nawet z miesięcznym wyprzedzeniem. Można z nim podróżować od 1 grudnia do 10 stycznia. Sprzedaż ruszyła 16 listopada. Oferta sprzedawana jest bez żadnych ograniczeń i obejmuje wszystkie pociągi Express InterCity oraz Express. Dodatkowo uwzględnia wszystkie standardowe ulgi i zniżki. Bilety można kupić przez internet (bilet.intercity.pl) lub w kasach.

Użyty w kreacji motyw graficzny nawiązuje do okresu świąteczno–noworocznego. Wykorzystano w niej hasło "Kup bilet wcześniej i podróżuj taniej nawet do - 30%". Grupę docelową stanowią osoby w wieku 18+, podróżujące przede wszystkim prywatnie, zamieszkałe w miastach do których dojeżdżają pociągi EIC/Ex.

Zaplanowana na czas trwania promocji kampania obejmuje radio, outdoor, internetu, a także niestandardowe działania wspierające, m.in. w hipermarketach i centrach handlowych oraz na uczelniach wyższych.

Za kreację graficzną kampanii odpowiada BGGA Warsaw Advertising Agency. Planowaniem i zakupem mediów zajął się domu mediowy Equinox Polska.