BMW prowadzi obecnie przegląd rynku przed planowanym przetargiem na obsługę kreatywną. Obecnie zajmuje się nią agencja MDC Partners, która pracuje dla BMW od 2011 roku. Nie wiadomo, czy agencja będzie broniła tego zlecenia.
Źródła zbliżone do BMW podają, że poszukiwania agencji kreatywnej w USA związane są z planami optymalizacji wydatków na marketing brandu. Te same źródła podają, że BMW chce wybrać do obsługi dwie agencje, z czego jedna odpowiadałaby za obszar kreacji, a druga digitalu.
Według danych Kantar Media, wartość budżetu reklamowego amerykańskiego BMW wyniosła w zeszłym roku 272 miliony dolarów, a w pierwszym półroczu tego roku ponad 56 milionów.
