Podobnie jak w poprzednich kampaniach Reebok zachęca ludzi, by dla bycia lepszymi poświęcili się, niejednokrotnie cierpiąc z bólu i wkładając ogromny wysiłek w aktywność fizyczną. Reebok jako marka chce im pomagać w byciu lepszym człowiekiem. Generalnie - podobnie jak w dwóch poprzednich latach - marka chce podkreślić, że wysiłek i sprawność fizyczna pozwalają odblokować lepszego siebie. Pomagają budować własną tożsamość i kształtować życie w pozytywny sposób.
Trwający ponad minutę spot pod hasłem „Ręce” pokazuje też, że to w ranach i bliznach opisane jest życie i cierpienie ludzkie. Tytułowe ręce mają tu być metaforą zmian. Zmian fizycznych z jednej strony, a z drugiej tych zmian, które zmieniają też charakter człowieka, który staje się m.in. odważniejszy, bardziej dzielny.
Kampania obejmuje telewizję, internet, eventy oraz reklamy drukowane. Za jej kreację odpowiada agencja Venables Bell&Partners. Spot wyreżyserował Diego Contreras, produkcją zajęła się firma Bullitt.
