Założeniem kampanii jest wzmocnienie wizerunku BRE Banku orazdotarcie do przedsiębiorców zainteresowanych dofinansowaniemprojektów inwestycyjnych z funduszy Unii Europejskiej. Adresatamisą zarówno firmy działające na rynkach lokalnych jak izagranicznych. Kampania opiera się na wynikach analiz InstytutuBadań nad Gospodarką Rynkową, zgodnie z którymi niemal 40%przedsiębiorstw jest zainteresowanych funduszami strukturalnymi.Przewiduję się, że do 2013 roku banki udzielą kredytów nafinansowanie projektów unijnych na ponad 60 mld zł.
Bohaterami kampanii są autentyczni klienci, którzy zrealizowaliswoje plany dzięki doradcom BRE Banku. Firma Decorglass zDziałdowa, pozyskując fundusze unijne, kupiła nowe maszyny przez costała się jednym z liderów w swojej branży. Drugą z firm jest Aero,producent lekkiego samolotu szkolno-turystycznego AT-3, który zfunduszy strukturalnych zbudował nową halę produkcyjną.
- "Jestem przekonany, że najlepszą reklamą instytucji finansowejsą jej zadowoleni klienci" - mówi Krzysztof Gerlach, dyrektorDepartamentu Bankowości Małych i Średnich Przedsiębiorstw BREBanku.
Rozpoczynająca się pod koniec października kampania potrwa dokońca grudnia. Spoty reklamowe pojawią się w TVN 24, TVN CNBCBiznes, TVN Turbo i TVN Style.
Mediami uzupełniającymi kampanii są prasa oraz internet.
Reklamy pojawią się w dziennikach: Gazeta Wyborcza, Dziennik,Rzeczpospolita, Gazeta Prawna, Puls Biznesu, w magazynach: Forbes,Manager Magazyn, Businessman, Gazeta MSP, oraz tygodnikach opinii:Polityka, Przekrój, Forum, Newsweek, Wprost.
Media plan internetowy wykorzystuje zarówno witryny branżowe,adresowane do właścicieli firm lub osób pełniących w nich ważnefunkcje - m.in.: gofin.pl, Pit.pl, Vat.pl, gazeta-msp.pl,gazetaprawna.pl, Podatki.pl, mspmoney.pl, Money.pl i Bankier.pl,-jak i media elektroniczne, nastawione na bardziej masowegoodbiorcę: Gazeta.pl, Onet.pl, wp.pl.
Wsparciem kampanii w placówkach banku będą: ulotki, standy,plakaty, reklama wielkoformatowa na fasadach wybranych oddziałów oraz reklama w witrynach okiennych wybranych biurkorporacyjnych. Kampania potrwa do końca grudnia. Autorem kreacji jest agencja Red8Communication Group, media tradycyjne planował dom mediowy MPG,kreacje internetowe przygotowała firma Unlimited, a zakup mediówinternetowych należał do Media Contacts.
