Marka samochodów Bugatti chce poszerzyć swoje pozycjonowanie – nie chce być kojarzona jedynie jako szybkie auta, ponieważ chce oferować luksusowe samochody dla każdego. Aby to uhonorować, agencja konsultingowa Interbrand na nowo przemyślała tożsamość korporacyjną firmy.
- W miarę jak zmienia się świat i zmieniają się branże, zmienia się również Bugatti – podkreśla firma w wydanym komunikacie. Bugatti twierdzi, że wznosi się ponad swoją rolę producenta, który wyłącznie buduje hipersamochody, aby „stać się luksusową marką o szerszym zasięgu”.
Oznacza to, że prędkość zejdzie na dalszy plan, ponieważ firma ujawnia, że rozszerzy również swoje portfolio „poza terytorium motoryzacyjne”, jednocześnie „opanowując nowe technologie w motoryzacji”.
Nowe logo zawiera inicjały założyciela marki, Ettore Bugatti. Posiada również nowy kolor Bugatti Blue. Ponadto Interbrand opracował krój pisma nawiązujący do typografii archiwalnej.
Stare logo Bugatti:
Nowe logo Bugatti:
Jak zauważyli twórcy, tożsamość inspirowana jest iluminacją kultowych modeli Bugatti Veyron i Bugatti Chiron. Jednocześnie, w nowym stylu korporacyjnym, wyjątkowe pozycjonowanie prędkości zniknie w tle.
W ramach rebrandingu emblemat na samochodach zachowa swój pierwotny wygląd — nowe elementy tożsamości zostaną wprowadzone w salonach Bugatti i kanałach internetowych.
