W trwającym ponad 1,5 minuty spocie pt. "Bulbs" widzimy setki eksplodujących żarówek, przeplatane krótkimi ujęciami wynalazków, które zmieniły świat, takimi jak ogień, telefon, maszyna do pisania, papier toaletowy, kuchenka mikrofalowa, telewizor, czy komputer.
Na końcu pokazany jest nowy MacBook Pro z interfejsem Touch Bar, promowany jako narzędzie dla wszystkich przyszłych pomysłów, które pchają świat do przodu.
Tło dźwiękowe reklamy stanowi fragment uwertury do opery "Wilhelm Tell".
