Burger King tymi działaniami chce podkreślić też swoje zaangażowanie w naturalną żywność.
Inauguracji nowych opakowań towarzyszyć będzie nowy spot agencji David Miami, w którym pokazano, jak ludzie na ulicy reagują na świeże składniki. Kończy się komunikatem, że "burger staje się naturalny".
- Aby podkreślić prawdziwe jedzenie w naszym kultowym Whopper, umieszczamy przepis Whopper z przodu i na środku tylko przez ograniczony czas, na każdym opakowaniu kanapki, aby wszyscy mogli go zobaczyć - powiedział Fernando Machado, globalny dyrektor ds. marketingu w Restaurant Brands International, do której należy Burger King.
Nowe opakowania wymieniają osiem składników Whoppera: wołowinę, pomidory, sałatę, majonez, keczup, pikle, cebulę i bułkę z sezamem.
Kampania ma podkreślać ważniejszą kwestię: że Burger King wycofuje sztuczne barwniki, aromaty i konserwanty. Owijka do kanapek również informuje, że w burgerze nie ma glutaminianu sodu i syropu kukurydzianego o wysokiej zawartości fruktozy.
- Myślę, że etykieta„ nie ”jest zabawna” - powiedziała autorka, dietetyk i profesor Uniwersytetu Nowojorskiego Marion Nestle. - Dlaczego ktokolwiek miałby oczekiwać, że hamburger będzie zawierał sztuczne barwniki, aromaty lub konserwanty, MSG lub HFCS? Widocznie firma uważa, że ich klienci martwią się takimi rzeczami - dodaje.
Inicjatywa odejścia od sztucznych dodatków jest częścią globalnej kampanii Restaurant Brands International, która polega na wprowadzaniu naturalnych składników na światowe rynki. - Uważamy, że prawdziwe jedzenie smakuje lepiej - powiedział Machado.
Burger King szacuje, że około 85 proc. dań z jego stałego menu jest pozbawiona sztucznych barwników, aromatów i konserwantów, a celem jest osiągnięcie progu 100 proc. do początku 2021 roku.
