Nowa platforma komunikacyjna ma być odpowiedzią na zmianę sposobu, w jaki odbiorcy wybierają dziś filmy, seriale, programy i transmisje sportowe. Canal+ wychodzi z założenia, że przy bardzo szerokim dostępie do treści coraz większe znaczenie ma nie ich liczba, ale możliwość znalezienia propozycji odpowiadającej konkretnemu gustowi, zainteresowaniom czy stylowi życia.
Dlatego hasło "Nie dla każdego. Dla mnie" ma odwracać popularną w kategorii streamingowej obietnicę "wszystkiego dla wszystkich". W centrum komunikacji mają znaleźć się widzowie, ich preferencje i sytuacje związane z tym, co oraz jak oglądają. W kampanii będą wykorzystywane zarówno produkcje filmowe i serialowe Canal+, jak i treści sportowe, a oba te obszary mają się wzajemnie przenikać.
– Nie chcemy przekonywać odbiorców, że każdy powinien oglądać wszystko – powiedziała Ewa Soroka, dyrektor marketingu Canal+ Polska. Jak dodaje, "w centrum tej kampanii nie stawiamy samej marki, ale widza i jego wybory".
Canal+ wskazuje, że punktem odniesienia dla nowego podejścia były m.in. projekty i transmisje angażujące bardzo różne grupy odbiorców, w tym koncert Quebonafide, "Eksperyment: Odsiadka" czy Liga Darta. Marka chce na tej podstawie mocniej dopasowywać komunikację do konkretnych zainteresowań zamiast budować przekaz wyłącznie wokół szerokości katalogu.
Kampania Canal+ w wielu kanałach
Działania zaplanowano jako szeroką kampanię obejmującą digital, reklamę zewnętrzną, radio i kina. Ważną częścią projektu ma być influencer marketing. W pierwszym etapie Canal+ zaangażuje ponad 100 twórców reprezentujących różne obszary – od filmu i kultury po sport oraz lifestyle.
WIDEOCANAL+. Nie dla każdego. Dla mnie.
Marka zapowiada też niestandardowe aktywacje. 5 września w Arkadach Kubickiego w Warszawie odbędzie się wydarzenie rozwijające ideę nowej platformy komunikacji. Z kolei 18 i 19 września w Warszawie, Krakowie i Wrocławiu przeprowadzona zostanie akcja real-time marketing w reklamie zewnętrznej. Po zeskanowaniu kodu QR odbiorcy będą mogli tworzyć własne komunikaty oparte na mechanizmie "Nie każdy… Ja tak", które następnie pojawią się na ekranach reklamowych.
WIDEOCANAL+. Nie dla każdego. Dla mnie.
Elementy kampanii pojawią się również podczas Dni Siedlec 12 września. Głównym sponsorem wydarzenia będzie Kropliczanka, fikcyjna marka wody znana z serialu "The Office PL". Uczestnicy będą mogli spotkać bohaterów produkcji i przedpremierowo zobaczyć dwa pierwsze odcinki jej najnowszego sezonu.
Kto stoi za kampanią Canal+
Za stworzenie platformy "Nie dla każdego. Dla mnie", koncepcję kreatywną kampanii i ideę marki odpowiada dział marketingu Canal+ Polska. Koncepcję spotów i rozwinięcie kampanii przygotowała agencja Przestrzeń, a reklamy wyreżyserował Igor Leśniewski. Za produkcję odpowiada Oto Film.
WIDEOCANAL+. Nie dla każdego. Dla mnie.
Obsługą mediową, reklamą zewnętrzną i radiem zajmuje się Havas Media, natomiast influencer marketing prowadzi Havas Play. Przy akcji real-time marketing w reklamie zewnętrznej pracują również Bauer Media Outdoor Poland i Rytm Digital. Event 5 września przygotowuje Valkea, a działania podczas Dni Siedlec – Fire.
WIDEOCANAL+. Nie dla każdego. Dla mnie.
Nowa platforma komunikacyjna startuje jesienią 2026 roku. Canal+ zapowiada, że w kolejnych miesiącach będzie rozwijać ją o następne aktywacje, współprace i formaty. Działania mają być kontynuowane także w 2027 roku.
