Siedem zdjęć reklamowych zostało zrobionych przez fotografa mody Stevena Kleina w trakcie trwającej trzy dni sesji w Los Angeles.
Fotografie, z których każda opatrzona jest hasłem „Commit to something” (Poświęć się czemuś) w ostrych barwach i śmiałych aranżacjach namawiają odbiorców do tego, by nadali swojemu życiu nowy sens dzięki poświęceniu się konkretnej pasji - na przykład społecznej aktywności, sportowej rywalizacji czy walce o tolerancję dla seksualnej odmienności.
Na zdjęciach tworzących kampanię pojawiają się znane postaci - modelka Lydia Hearst, startujący w walkach MMA Alan Jouban czy Bianca Van Damme, córka aktora Jean-Claude Van Damme’a.
- W obecnych czasach zadaniem reklamy jest niesienie określonych wartości lub przesłania - podkreślił w komunikacie Steven Klein, autor zdjęć. - Ta kampania niesie ze sobą ważny przekaz, a nie jest jedynie pozbawionym narracji zbiorem portretów znanych ludzi.
Za przygotowanie kampanii odpowiada agencja Wieden + Kennedy New York. Reklamy opatrzone hashtagiem #CommitToSomething będą publikowane w internecie, mediach społecznościowych i druku. Pojawią się także jako reklama zewnętrzna w kilkunastu miastach na świecie m.in. Nowym Jorku, Londynie i Toronto.
