Uwspółcześnienie brandingu przejawi się przez odejście od charakterystycznego elementu marki, jakim jest postać łowiczanki i zastąpienie jej przez bardziej syntetyczną formę wywiedzioną z łowickiego pasiaka i elementów charakterystycznych dla zadaszeń rynków i targowisk.
Rebranding marki to wizualna reinterpretacja fundamentalnych wartości właścicieli sieci: doceniania jakości polskiej żywności tradycyjnej, jej świeżości, lokalnych producentów i dostawców, tradycyjnej, naznaczonej bliskością formy kontaktu i obsługi klienta.
Zmiana na jubileusz 25-lecia
– Rynek nieustannie się rozwija, a my rozwijamy się wraz z nim. Nieprzypadkowo ogłaszamy program zmian w dniu, w którym obchodzimy jubileusz 25-lecia. Zmiana znaku to nie odejście od naszego DNA; zależy nam raczej na kontynuacji tych wartości, które są ważne dla naszych klientów, z których sieć wyrosła i na których oparła swój rozwój – mówi Robert Siemiński, prezes zarządu Chaty Polskiej.
Za kreowanie wizji rozwoju marki, w tym za proces rebrandingu i remodellingu sklepów odpowiedzialny jest dyrektor ds. komercyjnych grupy Maciej Mitoraj. Rebranding Chaty Polskiej opracowała agencja TouchIdeas.
– Postanowiliśmy zachować kolorystykę i dokonać syntezy znaczeń obecnych w poprzednim logo, jednocześnie nadając nowemu świeżości i współczesnego charakteru - opowiada Maciej Mitoraj.
Chata Polska: na górze nowy logotyp, na dole poprzednia wersja
Chata Polska stawia na remodelling sklepów
Nowy branding to pierwszy etap zmian. Marka planuje rozpocząć remodelling swoich sklepów już w pierwszym kwartale 2023 r. Wprowadzeniu odświeżonego logo firmy towarzyszyć będzie remodelling, a więc reorganizacja sal sprzedaży, bardziej efektywna ekspozycja towarów, a także szereg innowacji technologicznych umożliwiających optymalizację zużycia energii oraz zwiększenie wygody zakupów poprzez m.in. wprowadzenie kas samoobsługowych.
