Jak to zwykle bywa przy tego typu wydarzeniach organizowanych przez Apple, temat konferencji owiany jest tajemnicą. Na zaproszeniach podano jedynie datę i miejsce (Yerba Buena Center for the Arts Theater w San Francisco) oraz umieszczono zdjęcie gitary akustycznej z otworem rezonansowym w kształcie nadgryzionego jabłka, będącego logo firmy z Cupertino.
To może sugerować, że konferencja będzie się koncentrować wokół usługi iTunes. Prawdopodobnie Apple zaprezentuje też nowe modele odtwarzaczy iPod, co w poprzednich latach firma tradycyjnie czyniła właśnie we wrześniu. Oczywiście nie jest wykluczone, że poznamy też nowości związane z innymi produktami i usługami Apple.
