Spoty wykorzystywane w kampanii przedstawiają zbudowane konstrukcje z artykułów szkolnych, a produkty wpadają do plecaków uczniów.
Kampania promująca produkty szkolne wprowadza nowy format reklamowy, niezwiązany z celebrytami. Przez ostatni rok w kampaniach pojawiali się Cezary Pazura, Adam Darski, Maria Czubaszek i Dawid Kwiatkowski (więcej na ten temat).
Akcja prowadzona jest w telewizji, radiu, prasie i internecie, a w salonach prezentowane są materiały POS. Działania potrwają do 4 września. Za pomysł kreatywny odpowiada agencja Brain, natomiast za zakup mediów Lowe Media.
Warto dodać, że udział Czubaszek i Nergala w ubiegłorocznej kampanii bożonarodzeniowej spotkał się z krytyką klientów Empiku. Sieć przeprosiła urażonych, zapewniając, że nie chciała prowokować.
