Na potrzeby kampanii powstał spot wyreżyserowany przez Duffera Brosa, którego bohaterami są występujący w serialu „Stranger Things” aktorzy.
Spot jest zapowiedzią trzeciego sezonu serialu, w telewizji w USA pojawi się 24 maja, będzie też dostępny na YouTube.
Stylistyka reklamy ma nawiązywać do serialu, przez co ma go promować. Jednocześnie do sprzedaży na rynku amerykańskim trafi marka New Coke, którą koncern już raz wprowadził na tamtejszy rynek - w 1985 roku. Był to nieco słodszy wariant tradycyjnej coli, jednak nie przyjął się wśród Amerykanów. Fala krytyki pod adresem Coca-Coli spowodowała, że firma zdecydowała się wycofać New Coke po 79 dniach obecności na sklepowych półkach.
Teraz produkt wraca do sprzedaży, ale na pewien czas i nieprzypadkowo. Akcja trzeciego sezonu „Stranger Things” dzieje się właśnie w 1985 roku, wtedy gdy marka po raz pierwszy się pojawiła.
Napój ma towarzyszyć promocji serialu. Jego marka pojawi się na froncie puszek New Coke. W wybranych miastach napój będzie można kupić w specjalnych automatach.
New Coke pojawi się też w wybranych scenach „Stranger Things”.Już można zobaczyć puszkę napoju w jednej ze scen przy basenie. Marketer zapewnia, że produkt będzie pokazywany w naturalny sposób i w żaden sposób nie wpłynie na wiarygodność i odbiór serialu.
- Współpraca z Coca-Cola daje Netflix możliwość dotarcia do ogromnej publiczności za pośrednictwem jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie w autentyczny sposób. Daje także fanom serialu szansę na zwiększenie zaangażowania show w ich życie, jak nigdy dotąd - powiedział Barry Smyth, szef globalnego marketingu partnerskiego w Netflix.
