Kampania wystartowała w poprzednim tygodniu i potrwa do końca listopada. W komunikacji marka odnosi się do wspomnień z dzieciństwa, podkreślając, że nieprzypadkowo często mają one smak i zapach gorącego rosołu. Każda paczka makaronu Czaniecki ma być jak magiczne pudełko przenoszące konsumentów do czasów i smaków z dawnych lat.
Osią kampanii są billboardy sponsorskie emitowane m.in. w TVP1, TVP2 TVN, Polsacie oraz wybranych stacjach tematycznych. Zaplanowane są również działania w prasie poradnikowej oraz w internecie.
Działania w mediach zaplanowało Five Media. Z kolei za PR odpowiada agencja Zaza Media.
Obecnie prowadzona kampania jest kontynuacją działań realizowanych wiosną br.
