W swojej poprzedniej kampanii reklamowej marka Dafi przestrzegała przed negatywnymi konsekwencjami i edukowała o zagrożeniach, jakie niesie za sobą nieodpowiedzialne korzystanie z zasobów Ziemi. „Kosmiczne Wyzwanie” zachęcało do refleksji nad przyszłością naszej planety i jej mieszkańców.
W tym roku marka Dafi przenosi nas do całkiem nowej rzeczywistości, która powstała dzięki temu, że ludzkość zobaczyła swoje błędy i rażące nadużycia w stosunku do środowiska.
- Zależy nam na tym, aby ludzie doceniali to, co proste, ale również i to, co mamy najbliżej – czyli siebie nawzajem. Życie w zgodzie z samym sobą jest równoznaczne z życiem w harmonii z otaczającą nas przyrodą. Dlatego nie zdecydowaliśmy się na agresywną promocję naszych produktów. Są one punktami odniesienia do życia codziennego nas wszystkich. Towarzyszą nam wszędzie – w domu, w pracy, szkole, jednocześnie niosąc czystą radość – wodę - mówi Katarzyna Bursztein, dyrektor marketingu firmy Formaster Group, właściciela marki Dafi.
Za przygotowanie koncepcji kampanii odpowiedzialna jest agencja Saatchi & Saatchi. Natomiast zamysł i plan działań promocyjnych powstał przy ścisłej współpracy z marką Dafi. O oprawę muzyczną i produkcję coveru zadbała firma Sirens.
