Zmianom uległy opakowania serków Danio, które mają być bardziej nowoczesne, etykiety mają dobrze prezentować owocowe smaki i wyglądać apetycznie. Odświeżone zostało logo marki - poprzednie funkcjonowało przez 16 lat. Dodatkowo pod wieczkami serków konsumenci mogą teraz znaleźć zabawne hasła oraz zagadki, które mają ich wprawiać w dobry nastrój.
Zmianom towarzyszy także wprowadzenie na rynek nowych smaków serków: gruszkowo-brzoskwiniowego „Pogruchasz ze mną” oraz jabłkowo-cynamonowego „Pychotka-szarlotka”.
Głównym punktem działań komunikacyjnych marki jest 30-sekundowa reklama telewizyjna, spójna z nową komunikacją marki, opartą na haśle „Danio pozytywnie nastraja”. Bohaterowie spotu po zjedzeniu Danio i pokonaniu Małego Głoda, brand hero marki, zmieniają nastawienie na pozytywne i cieszą się chwilą. Optymistyczny nastrój spotu podkreśla także towarzysząca mu muzyka, „Walking on sunshine”.
Zaplanowano także działania PR oraz komunikację w punktach sprzedaży - w sklepach pojawią się interaktywne materiały POS, w postaci naklejek z pozytywnymi hasłami, które konsumenci będą mogli zabrać ze sobą.
Kampania obejmuje telewizję, aktywności w internecie (Facebook, YouTube) oraz w punktach sprzedaży.
Za projekt opakowań odpowiada agencja MaxArpp, kreację spotu przygotowała agencja Y&R, działania w internecie realizuje agencja VML, a te w punktach sprzedaży - agencja LabStore. Planowaniem i zakupem mediów do kampanii zajął się dom mediowy MediaCom.
