Ideą wspólnej akcji Prymatu i TVN jest docenienie tych kulinarnych bohaterów, twórców niezapomnianych smaków, które łączą się z najpiękniejszymi wspomnieniami - z dzieciństwem, wyjątkowym spotkaniem czy ważnym wydarzeniem. Akcja ma na celu ich odnalezienie, podziękowanie im za ich niezwykły dar, a także opowiedzenie o nich innym.
Od 2 września zainteresowani udziałem w akcji mogą zgłaszać kandydatury osób, które ich zdaniem są „mistrzem smaku”. W ten sposób mogą wyrazić uznanie dla osoby, która przez swoją pasję kulinarną i przyrządzanie niezwykłych potraw wyraża uczucia. Do zgłoszeń należy dołączyć krótkie uzasadnienie, dlaczego właśnie ta osoba jest „mistrzem smaku” i wybrać jedną z pięciu kategorii: Kocham, Lubię, Szanuję, Pomagam, Smakuję.
Osoba, która zgłasza, oraz zgłoszona mają szansę wygrać razem 100 tys. zł. Przy czym zgłaszający dostanie 30 tys. zł, a laureat - 70 tys. zł.
W jury zasiadają: Daria Widawska, Grażyna Wolszczak, Michel Moran oraz Robert Sowa. To oni właśnie wyłonią spośród wszystkich zgłoszeń Mistrzów Smaku w pięciu kategoriach: Kocham, Lubię, Szanuję, Pomagam, Smakuję. Spośród nich natomiast widzowie będą mogli wybrać swojego faworyta. Ogłoszenie zwycięzcy nastąpi 25 listopada.
Relacje z przebiegu akcji emitowane są na antenie TVN, m.in. w programie „Dzień Dobry TVN”.
W akcję zaangażowały się także inne znane osoby, m.in. Natalia Siwiec, Edyta Herbuś, Joanna Krupa, Otylia Jędrzejczak, Patricia Kazadi, Michał Piróg czy Mariusz Czerkawski. O swoich Mistrzach Smaków opowiadają również na swoich kanałach youtuberzy, m.in. Fit Lovers, Blowek, Reżyser Życia, Miss PK Project, Damian Kordas, Modny Tata czy Piotr Ogiński.
