DBB wygrała starania o zlecenie pokonując bliźniaczą agencję BBDO (obie wchodzą w skład Omnicom Group). BBDO zajmowało się reklamą marki Diet Pepsi od 1964 roku.
O wyborze DBB zdecydowały ostatecznie prezentacje z 29 listopada. Nieoficjalnie mówi się, że przedstawione tam pomysły mogą być wykorzystane podczas rozgrywek Super Bowl, finałów amerykańskiego footballu (luty 2005).
Dave DeCecco, przedstawiciel PepsiCo, powiedział: "Ciągle poszukujemy najlepszych idei i w pełni korzystamy z tego, co ma nam do zaoferowania Omnicom. BBDO pozostanie naszą główną agencją reklamową w Ameryce Północnej."
Według Nielsen Monitor-Plus spółka PepsiCo wydała na reklamę dietetycznej Pepsi 35 mln USD (dane za trzy kwartały 2004 roku), o 6 mln USD więcej niż przed rokiem. Rynek napojów dietetycznych jest najszybciej rozwijającą się częścią rynku napojów gazowanych. Diet Pepsi zajmuje na nim siódme miejsce.
oprac. Adam Czarnecki
