Z nazwy piwa Dębowe zniknęło określenie Mocne, czemu towarzyszyło wprowadzenie nowej identyfikacji wizualnej napoju. Zaprojektowała ją agencja Mango Design.
W komunikacji marketingowej Dębowego akcent z wysokiej zawartości alkoholu został przeniesiony na walory smakowe. Nowe reklamy podkreślają, że piwo to jest produkowane w Tyskich Browarach Książęcych według tradycyjnej receptury z wysokiej jakości Chmielu Marynka. Odzwierciedla to slogan: „Dębowe. Majstersztyk”.
Piwo w nowej wersji jest kierowane do starszych konsumentów niż poprzednio, częściej sięgających po piwa mocniejsze.
Startująca właśnie kampania to pierwsza po czterech latach przerwy duża akcja reklamowa Dębowego. Będzie prowadzona w telewizji, internecie, punktach sprzedaży i na outdoorze. Potrwa sześć miesięcy.
Spot telewizyjny, będący zaktualizowaną wersją reklamy emitowanej 10 lat temu, przygotowały agencja G7 oraz studio produkcyjne OTO. Reklamy outdoorowe opracowała agencja Focus Advantage, materiały POS - agencja IQ Marketing, a działania w internecie realizuje agencja Lubię to. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC.
