W spocie mały chłopiec bawiąc się w alpejskim parku rozrywki okazuje się za słaby, żeby wygrać w jednej z konkurencji. Jest jednak na tyle sympatyczny, że prawdziwy siłacz dzieli się z nim czekoladą Milka, co podsumowuje slogan: „Delikatność w sercu”.
Kampania jest prowadzona od 1 maja. Obejmuje telewizję (kanały główne i tematyczne) oraz internet (Facebook, YouTube, serwisy VoD) oraz outdoor. W ramach akcji od połowy maja w social media będą prowadzone konkursy, w których można będzie wygrać zestawy prezentowe od Milki.
Za pomysł i realizację aktywacji konsumenckiej odpowiada agencja SMG LiquidThread, zakupem mediów zajął się dom mediowy Carat Polska, a działania public relations prowadzi agencja Big Picture. Reklamy do kampanii zostały przygotowane globalnie.
